Menta, algodón de azúcar, sandía o chocolate. Estos pueden ser perfectamente sabores de helado, pero también algunas de las opciones que ofrecen los tan populares vapers, cigarrillos electrónicos que parecen haber calado profundamente entre las generaciones más jóvenes. De hecho, y según un estudio realizado por la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), un 44,3% de la población entre 16 y 21 años han consumido vapers al menos una vez al mes sin ser conscientes de sus graves consecuencias.
Precisamente en busca de concienciar sobre estas consecuencias, y de la mano de La Despensa, esta asociación ha lanzado un vaper falso que, a diferencia de los verdaderos, no oculta los riesgos que conlleva su consumo. Vaper Cancer Flavour, que así se llama, utiliza un diseño, unos colores y un packaging que imitan los códigos que utilizan los vapers.
Este nuevo vaper incluye las habituales instrucciones de este tipo de productos, que además de alertar sobre las sustancias cancerígenas que contienen los vapers y otros riesgos para la salud, utilizan un tono real con mensajes como “Advertencia: hemos sido engañadxs” o “Nos han vendido humo”.
Esta idea forma parte de la última campaña de la asociación, Tienes una relación tóxica y no lo sabes, también llevada a cabo por La Despensa, con la que mediante de diferentes acciones se pretende conseguir la primera generación sin tabaco para el año 2030.
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer
- Sector: Organización sin ánimo de lucro
- Marca: Asociación Española Contra el Cáncer
- Contacto del cliente: Yolanda Domínguez, Darién Pinuaga y Cristina Cámara del Valle.
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Copy: Irene López
- Dirección de arte: Gisela Castañé
- Directora de estrategia: Clara Benayas
- Equipo de planificación estratégica: Claudia Núñez y Ángel Capdevila
- Directora de social media & content: Auxi Barea
- Community manager: Sara Vargas
- Director de servicios al cliente: Valentín López
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Selena Alonso
- Director de estudio: Paco Marcos
