La marca japonesa Lexus ha apostado para su último lanzamiento (un SUV eléctrico denominado Lexus RZ) por una estrategia que se aleja de lo convencional. Concretamente, por un cómic en el que ha trabajado la agencia Burns en colaboración con Salva Espín, un reconocido dibujante que lleva trabajando para Marvel desde el año 2008 (es, por ejemplo, uno de los dibujantes oficiales de Deadpool).
De esta alianza surge Lexus RZ. El coche que llegó del futuro. En una nota de prensa se define como “un cómic book que consta de 48 páginas que se editará con dimensión internacional y en el que el nuevo modelo de la marca, un SUV 100% eléctrico, es el protagonista de una aventura en la que la polución cobra vida en un futuro distópico. Nick, el ingeniero jefe del Lexus RZ, será el encargado de hacer frente a este contaminante enemigo generando un portal al pasado que puede cambiarlo todo”.
Sobre la materialización de esta estrategia, Laura Díez Parajón, Communication senior specialist de Lexus España, señala que “hemos querido lanzar un nuevo modelo excepcional como es el Lexus RZ de una manera diferenciadora y con un artista gráfico único como es Salva Espín. Poder transmitir nuestra filosofía Lexus Electrified y todo el trabajo de innovación y potencial del Lexus RZ de una manera tan creativa ha supuesto un verdadero desafío en nuestra comunicación de marca”. Desde Burns, Pablo Madrid, director creativo ejecutivo, añade que “el trabajo de innovación y potencial del Lexus RZ era un gran reto creativo y de comunicación. Y es que un coche así de futurista tenía que tener un origen, porque es casi de ciencia ficción".
Con Salva Espín como autor y con Pablo Madrid y Pablo Salinas como directores creativos ejecutivos, el equipo que ha tomado parte en el proyecto está compuesto por Carla Alexander y Raquel Serón, directoras generales; Maripaz Pascual y Helena Centeno, equipo creativo; Juan Rodríguez, supervisor de contenido; Ana Villarino, directora de estrategia; Antonio Márquez, profesional de estrategia; Carola Torralbo, directora de cuentas; Valle Morales y Eva Santalla, equipo de cuentas, y Jesús García-Risco, responsable de comunicación. Por parte del cliente, los contactos son Laura Díez Parajón y Aurelio García.
