El banco Santander ha apostado por la música como una nueva forma de comunicarse y relacionarse con sus clientes. En un proyecto creado por su agencia interna, LaSanta, lo hace de la mano de los principales protagonistas de la industria musical, nacional e internacional, entre los que se encuentran Live Nation, Los 40 y Primavera Sound.

Santander SMusic se define como una plataforma de música que integra todo el ecosistema musical español y que forma parte de la oferta de valor no financiera del banco. Se trata de una alianza de Santander con los principales promotores musicales, con la que ofrece a sus clientes en España privilegios exclusivos como preventas y descuentos para festivales y conciertos, encuentros VIP con artistas, así como contenido musical en abierto para todo el mundo (entrevistas, reviews de conciertos, entretenimiento, experiencias, listas de música y sesiones musicales).

La inmersión de Santander en el territorio musical, dice el banco, supone una nueva oportunidad para cumplir con su misión de ayudar a las personas y a las empresas a progresar. Esta nueva estrategia es “un paso más en la construcción del posicionamiento de marca Por ti, los primeros, con el que el banco quiere beneficiar a sus clientes, facilitando que sean los primeros en acceder a su música favorita. La música es un lenguaje universal y tiene un potencial enorme para conectar a Santander con todos los que disfrutan de ella”, según se informa en una nota de prensa.

Campaña

El lanzamiento de Santander SMusic va acompañado de una nueva campaña de publicidad definida por “su optimismo, musicalidad, diversidad y color”. Como indica Marina Peña, directora de marketing de Santander España, “queremos llegar de forma diferente a nuestras audiencias y generar emociones positivas, a través de una oferta no financiera diferencial, mostrándonos como una marca contemporánea, cercana y centrada en el cliente”.

En este proyecto también ha tomado parte la agencia Efecto Colombo, que ha participado en la producción del spot. La idea se basa en enlazar el concepto Salta con el Santander, con la mítica canción del grupo Tequila versionada por Pablo López. Mediante esta estrategia, la entidad pretende llegar tanto a aquellos que bailaron con este tema en los 80 como a las generaciones posteriores.

En medios, donde está siendo gestionada por Carat, la campaña se ha lanzado 21 de septiembre. Contempla un mix de televisión, cine, exterior, radio, digital, sucursales, redes sociales y contará con acciones especiales localizadas en puntos estratégicos para llevar la música a todas partes.