A pocos horas de que se celebre la gala de entrega de los Premios Eficacia caben pocas sorpresas acerca de cuál será el espíritu que domine esta nueva edición. Llega el momento de recapitular, de agradecer el compromiso y colaboración de todos aquellos que han contribuido a lo largo de estos años a hacer de esta cita una de las más concurridas y obligadas del sector. Además de homenajear a los que fueron (premiados y colaboradores); agradecer a las asociaciones del sector y su vinculación con los premios, a los patrocinadores, los medios profesionales y a la industria en su conjunto.
Los festejos del aniversario empezaron hace ahora un año, cuando se presentó la nueva identidad adoptada por los Premios Eficacia, desarrollada por Pink, y han continuado a lo largo del año con las diferentes iniciativas puestas en marcha en el contexto de este aniversario: la edición de un libro que recoge los grandes premios otorgados durante ediciones anteriores; la puesta en marcha de una investigación desarrollada por Ipsos entre consumidores para identificar las tendencias de la comunicación comercial y la sociedad, cuyos resultados se presentarán próximamente, o la encuesta realizada por los organizadores entre los miembros del Club de Jurados (que otorga los premios especiales a las trayectorias profesionales y de marca sobre los que se publica información en páginas siguientes) para establecer si es necesario introducir cambios, y cuáles. También desde fuera de la organización se han llevado a cabo iniciativas para festejar estos 25 años, como la campaña creada por BBDO&Proximity y difundida en redes sociales.
Récord de participación
Todo ello, sin deslucir el momento actual, el que tiene que ver con los Premios Eficacia 2023, en una edición en la que se han batido récords de inscripción de casos a concurso: se han presentado un total de 243, lo que supone un incremento del 6,1% con respecto a la edición anterior. Detrás de esta cifra están 119 anunciantes, un 3,4% más que en 2022, y 146 agencias, un 15,8% más. En esta edición, por lo demás, se estrenan 37 anunciantes y 57 agencias, que participan por primera vez este año. Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros o telecomunicaciones.
El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera Ikea, con 9; seguida de McDonald’s, con 8; Diageo, KFC, Pernod Ricard, Promotur y Seat, con 7 cada uno, y de Alsea, Campofrío e Hijos de Rivera, con 6 casos cada uno. En cuanto a las agencias, iProspect se coloca en cabeza con 25 casos inscritos, seguida de McCann, con 24; Arena Media, con 21; OMD y PS21 con 18 cada una; Havas Media y PHD, cada una de las cuales ha inscrito 17 casos; BBDO & Proximity, con 12, y Carat, Proximia Havas y TBWA, cada una con 11.
133 casos en busca de premio
Un total de 133 casos, correspondientes a 69 agencias y 107 anunciantes, competirán por algún galardón en la XXV edición de los Premios Eficacia, organizados por AEA y Scopen. Ello supone un 54,73% sobre los 243 casos inscritos y que han marcado una cifra récord de participación.
Diageo y KFC con siete casos cada uno, lideran el ranking de anunciantes con mayor número de finalistas. Les siguen Hijos de Rivera, McDonald`s y Seat, con seis, y Pernod Ricard, con cuatro.
En cuanto a las agencias, Arena Media (Havas Media Group), que durante los últimos seis años ha sido la agencia de medios del certamen por número y valor de los premios obtenidos, lidera el ranking de participación entre los finalistas, con un total de quince casos seleccionados. Le sigue otra agencia de medios, PHD Media (Omnicom), con trece, los mismos con que cuenta PS21, que el pasado año se coronó como agencia creativa del certamen, siendo la primera vez que este rango era adquirido por una agencia independiente. En cuarto lugar, se sitúan iProspect (Dentsu) y OMD (Omnicom) con once; Havas Media y Proximia con diez, MeMe (Jungle) y TBWA con nueve, y McCann Worldgroup, con ocho.
Por lo que respecta a las categorías, las de Mejor Acción Táctica y Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente son las que cuentan con más finalistas, 14 cada una. Les siguen Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/ servicio), con 13; Mejor Campaña Integrada y Mejor Campaña Internacional, ambas con 12; Mejor Acción en Branded Content (11), Estrategia Más Original y Disruptiva (10); Mejor Campaña Regional/ Local, Construcción de una Marca, Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio y Mejor Demostración de Propósito Social de Marca, con 9 cada una; Construcción de Comunidad y Audiencia Propia, con 7, y Mejor Campaña de ONG, con 4.
El jurado
En esta ocasión, el jurado está presidido por Sofía Rodríguez-Sahagún, global discipline head of marketing, digital sales, design and behavioural economics en BBVA, e integrado por: Cristina Barranco, managing director de OMD; Borja Cameron, director de marketing de Alsea; Raúl Cardós, fundador y presidente de Anónimo México (jurado internacional); Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas; Concha Gabriel, adjunta a la dirección de IMOP Insights (representante de I+A); Sergio García, strategy director en PS21 (representante de la APG); Luis Gómez, asesor sénior de Iberdrola (representante del Club de Jurados); Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding, de El Corte Inglés; Elena Gris, directora de marketing de Hyundai; Jesús Ovejero, managing director & partner de Manifiesto; José María Piera, chief client officer en Wunderman Thompson; Cristina Rey, CEO de UM y chief transformation officer en Mediabrands; Ana Robledo, directora de marketing y comunicación en Pikolin, y Kerman Romeo, head of fame & media effectiveness en KFC España, además de Lidia Sanz, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, que han actuado como secretarios.
En palabras de la presidenta del jurado de este año, Sofía Rodríguez-Sahagún, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
Campañas ganadoras
Campofrío, con dos campañas de esta marca y una tercera de Pavofrío, es el anunciante que ha cosechado el mayor número de grandes premios en la historia de este certamen, logrados concretamente en 2010, 2012 y 2013 y con campañas de McCann. Le siguen, con dos grandes premios cada una: BMW, que lo obtuvo en 2001 y 2007, con campañas de SCPF; Coca-Cola, que se coronó con el gran premio en los años 2004, con una acción de Universal McCann, y 2014, con campaña de Sra. Rushmore, e Ikea, que ha sido reconocida con el gran premio en otras dos ocasiones: en 2009, de la mano de SCPF, y en 2015, con su actual agencia, McCann.
Además, completan la lista de marcas reconocidas con un gran premio a lo largo de la historia de los Premios Eficacia: Pikolin (2022), Cruzcampo (2021), Bankinter (2020), BBVA (2019), Toyota (2018), Audi (2017), Lotería y Apuestas del Estado (2016), Movistar (2011), Caja Madrid (2008), MTV (2006), Revista FHM (2005), Ariel (2003), Renault Megane (2002), J&B (2000), Malibú (1999) y Repsol (1997).
En cuanto a las agencias reconocidas en este certamen, consideración que depende del resultado numérico de trabajos seleccionados y el valor de los premios recibidos, a lo largo de la historia del certamen, destacan sobre todo: McCann, Arena Media, DDB y OMD.
*De forma extraordinaria, y con motivo de la celebración del 25º aniversario de los Premios Eficacia, ofrecemos en abierto el contenido especial que se publica en el número 1693 de Revista Anuncios.
