Jorge Martínez tiene claro que la sociedad española es solidaria. Y, sin que esto sea una dicotomía, también es una sociedad de consumo. Por eso, desde hace años, este publicitario que trabaja incansablemente en campañas de corte social, centra sus estrategias alrededor de una idea simple, “que son las buenas”, dice, y el desarrollo de un producto con el que recaudar fondos para la organización de turno. Lo hizo hace años para Médicos Sin Fronteras con las pastillas contra el dolor ajeno, en realidad, caramelos que se vendían en farmacias. Y más recientemente, con las camisetas de Muchoyó, la versión rapera y reivindicativa del personaje creado por Zinkia par defender los derechos de la infancia y que ha cosechado a lo largo de este año pasado todos los premios imaginables en todos los certámenes a los que ha concurrido. Y lo acaba de hacer ahora para Fundación Pequeño Deseo, en colaboración otra vez con la agencia Collage.

Fundación Pequeño Deseo es una organización que trabaja desde el año 2000 para hacer realidad los deseos de niños y niñas con enfermedades graves y crónicas con el fin de apoyarles anímicamente y hacer más llevadera su enfermedad.

Bien, pues para conseguir fondos con los que asegurar que la fundación continúe con esta labor, el creativo ha diseñado una vela de doble uso, es decir, con dos mechas, que simbolizan, una, el deseo personal con el que se sopla y, otra, el del niño que podrá recibir ayuda con el aporte económico por adquirir esa vela. Las velas están producidas por Dekora, una empresa con más de 35 años de trayectoria que anualmente vende más de 4 millones de velas de cumpleaños. El producto, que se venderá en dos versiones: con número y sin número, puede encontrarse en una amplia red de comercios y los responsables de la iniciativa sopesan también sellar colaboraciones con el canal Horeca.

No es magia, es ilusión

Con quienes ya van de la mano es con la escuela de magia fundada por Ana Tamariz, hija del mítico Juan Tamariz, que, junto a otros ilusionistas como Jorge Blass, Yunke, Jandro o Inés la Maga, protagonizan el spot creado para promocionar esta iniciativa. También están presentes en el vídeo Samantha Vallejo-Nágera y el hijo del chef Mario Sandoval.

El vídeo, dirigido por Cecilia Conde, ha corrido a cargo de la productora Sal Gorda, con la colaboración del productor Juanjo Gómez y su equipo.

El spot ya puede verse en el circuito digital de JCDecaux en Metro de Madrid, o en Atresmedia. La campaña se extenderá a otros medios que colaboran con el proyecto.