La rutina, el trabajo, las redes sociales, los amigos, la familia... ¿Qué nos pesa más a los españoles? Un estudio realizado por Cervezas 1906, marca perteneciente a Hijos de Rivera, cuantifica en 32,5 kilos el peso que eso supone, aunque el percibido por los ciudadanos es mayor, casi 46 kilos. En este contexto, las mujeres consideran que llevan más peso en su mochila vital. Basándose en esta investigación surge La Mochila, una campaña firmada por This is Libre, con la que la marca que abandera el slogan de Para la inmensa minoría busca invitar a la reflexión sobre lo que significa dejarse llevar por la mayoría. “En Cervezas 1906 estamos acostumbrados a no seguir los pasos de la mayoría. Y por eso, este trabajo supone continuar un camino en el que tratamos de expresarnos tal y como somos, pero también de generar la máxima cercanía con nuestro público. En una de las últimas líneas del spot decimos que ‘estamos juntos en esto’, y lo cierto es que esa frase nos representa al cien por cien”, explica Luis Romero, brand manager de Cervezas 1906 y craft en Hijos de Rivera.