La Navidad de Ruavieja vuelve a estar vinculada a un nombre, el de Juan García-Escudero. Tras una anterior colaboración durante la etapa del creativo en Leo Burnett, cuando El tiempo que nos queda pasó a formar parte del imaginario colectivo tras convertirse en un éxito viral, la marca de Pernod Ricard decidió hace unos meses confiar en la actual agencia del publicitario, TBWA, para la materialización de su proyecto navideño de 2023. El resultado de esta alianza acaba de desvelarse, y es una campaña que, bajo el título de La película de tu vida, se apoya en un hallazgo científico para recordarnos la importancia de pasar tiempo junto a nuestros seres queridos.

En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville, y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún hoy les sigue emocionando.

El equipo de Zemmar analiza los resultados y comienzan a certificar una intuición que la cultura popular tenía asumida de manera instintiva. Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en un estudio publicado en 2022 en la revista Frontiers in Aging Neuroscience.

Tomando esta referencia como punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un poderoso mensaje en su nueva campaña de Navidad: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.

Para hacer realidad esta idea, ocho personas han tomado parte en un experimento para el que Ruavieja y TBWA han creado las respectivas películas de sus vidas. Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de veinticuatro horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia que no les dejó indiferentes: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.

De esta manera, Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día”, sostiene en una nota de prensa Elma García, senior brand manager de Ruavieja, “Sin embargo, como hemos querido reflejar en “La película de tu vida”, serán ellos a quienes recordaremos en el momento crucial”.

Reto creativo

Como anticipábamos líneas atrás, es precisamente el espíritu de Tenemos que vernos más, la campaña que Ruavieja lanzó en 2018 de la mano de Juan García-Escudero, el que pretende retomarse con esta nueva campaña. Además de cerrar con el mismo lema, el proyecto de este 2023 recuerda a la audiencia la importancia de priorizar lo que es verdaderamente esencial en esta vida.

En este sentido, Javier de la Vara, creative specialist de Pernod Ricard España, señala que “con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, Tenemos que vernos más, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Estas ideas son completadas por Elma García, quien añade que “construir una sociedad más humana es el propósito que Ruavieja lleva trabajando a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo consistentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a emocionar al consumidor y lo que es más importante tener un impacto positivo en sus vidas”.

Por su parte, Juan García-Escudero, director general creativo de TBWA, incide en que “queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”.

El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, que también fue el realizador de Tenemos que vernos más, y ha contado con Blank como productora. A cargo de crear de la banda sonora ha estado el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.

La campaña, que tiene como pieza principal una película de 4’30” de duración, se emitirá tanto en televisión como en digital. En busca de llevar la experiencia a todo el mundo, la campaña cuenta con una app desarrollada por Glassworks disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que les gustaría que apareciesen más.

Además de TBWA, han participado en este proyecto otras agencias como Darwin & Verne (digital), TheMix Madrid (contenidos y adaptaciones), iProspect (medios) y Butragueño & Bottlander (comunicación y PR).