Anunciantes

Rafael Gandía: "En Grefusa primamos la creatividad sobre el medio"

En el último número de 'Anuncios' hablamos con el director de marketing y comunicación de la marca de 'snacks' sobre su última campaña, firmada por la agencia This is Libre.

El disfrute, la alegría y el buen rollo son los principales valores de la marca de snacks Grefusa, cuyo propósito, explica su director de marketing y comunicación, Rafael Gandía, es “ser el motor del disfrute en la sociedad”. Con esta idea sobre la mesa surgió otra cuestión: no todo el mundo que quiere disfrutar puede hacerlo, “hay mucha gente que sufre a diario el odio de otras personas y cuando alguien se encuentra en esta situación es imposible disfrutar. Si queremos promover el disfrute, también tenemos que luchar contra aquellas cosas que lo están impidiendo”, añade. Y así es como ha visto la luz Haties, una propuesta publicitaria que se ha materializado no solo en una pieza audiovisual de unos 4 minutos sino también en un ‘snack único’, digno de los paladares más resistentes y valientes, que destaca por su sabor realmente asqueroso, y que solo unos pocos han podido probar de manera aleatoria. Los estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid han sido los primeros en ‘experimentar el odio’ en primera persona, en una acción de sampling en el campus de Ciencias de la Información. De esta manera, la marca se acercaba a esta generación para la que las redes sociales es uno de sus principales canales de comunicación, siendo, este uno de los territorios donde más odio se concentra. Además, se prevé que la marca active esta acción también en campos de fútbol base de Madrid, otro de los escenarios más ‘problemáticos’, donde muchas veces se concentra el odio. Esto no ha hecho más que empezar.

es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.

Contenido exclusivo para suscriptores de pago.

Si ya tienes una cuenta Inicia sesión

Si no tienes una cuenta Suscríbete

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar