El disfrute, la alegría y el buen rollo son los principales valores de la marca de snacks Grefusa, cuyo propósito, explica su director de marketing y comunicación, Rafael Gandía, es “ser el motor del disfrute en la sociedad”. Con esta idea sobre la mesa surgió otra cuestión: no todo el mundo que quiere disfrutar puede hacerlo, “hay mucha gente que sufre a diario el odio de otras personas y cuando alguien se encuentra en esta situación es imposible disfrutar. Si queremos promover el disfrute, también tenemos que luchar contra aquellas cosas que lo están impidiendo”, añade. Y así es como ha visto la luz Haties, una propuesta publicitaria que se ha materializado no solo en una pieza audiovisual de unos 4 minutos sino también en un ‘snack único’, digno de los paladares más resistentes y valientes, que destaca por su sabor realmente asqueroso, y que solo unos pocos han podido probar de manera aleatoria. Los estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid han sido los primeros en ‘experimentar el odio’ en primera persona, en una acción de sampling en el campus de Ciencias de la Información. De esta manera, la marca se acercaba a esta generación para la que las redes sociales es uno de sus principales canales de comunicación, siendo, este uno de los territorios donde más odio se concentra. Además, se prevé que la marca active esta acción también en campos de fútbol base de Madrid, otro de los escenarios más ‘problemáticos’, donde muchas veces se concentra el odio. Esto no ha hecho más que empezar.