Los Reyes Magos se enteran de todo, pero los niños también. Es por ello que LaLiga, de la mano de El Ruso de Rocky, llama a la conciencia colectiva en su campaña de Navidad para invitar a los adultos a dejar de lado los comportamientos inadecuados, desafortunadamente todavía habituales en los partidos de fútbol. Este proyecto se engloba precisamente en LaLiga VS, la plataforma de la marca para educar, prevenir y actuar con el objetivo de erradicar la violencia y el odio en la sociedad.

La película que protagoniza este trabajo se titula Noches de paz y parte de una reflexión: “¿Por qué podemos lanzar insultos en un campo de fútbol que serían impensables en otros entornos? ¿Por qué presenciamos actitudes de odio y racismo en los campos, que en ningún caso tendríamos fuera de ellos?”. Con esta campaña, LaLiga quiere concienciar sobre lo que no podemos permitir que suceda en las gradas y a recordarnos que es trabajo de todos los que formamos parte de este deporte conseguir erradicarlo.

La ejecución, producida por Lee Films y dirigida por Sega, busca retratar de la manera más fiel posible la realidad demoledora de cómo se comportan algunos aficionados durante los partidos. Y cómo eso influye en los pequeños que acompañan a sus padres a los campos. Rodada en blanco y negro, con estilo cinematográfico y una BSO clásica, “se potencia el dramatismo de una pieza con primeros planos de los protagonistas que logran una gran riqueza visual”, según se explica en una nota de prensa.

Además de en televisión, la campaña, de alcance global, se emitirá en plataformas digitales y en el medio exterior.

En palabras de Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga, destaca en una nota de prensa que “un tercio del planeta sigue este deporte. Estamos convencidos de que el fútbol es un deporte maravilloso lleno de aprendizajes y valores que inspiran, que nos guían, que nos hacen mejores. Es un reflejo de la sociedad. Tenemos la responsabilidad de ser el mejor ejemplo para todos y en especial para los niños que ven a sus ídolos como modelos a seguir. Si esta campaña puede sumar su granito de arena para generar concienciación colectiva ya será todo un éxito”.

Por su parte, Lucas Paulino, fundador de El Ruso de Rocky, añade que “sé que queda mal decirlo, pero me encanta esta idea. Y me encanta porque amo las marcas valientes que se la juegan para tratar de mejorar algo que se escapa de lo meramente publicitario. Me encanta porque en un contexto navideño en el que la mayoría de las marcas buscan trucos similares para emocionar, llega LaLiga y lo que quiere es removerte, de frente y sin tapujos. Me encanta porque detrás hay un equipazo. Y me encanta porque me gusta mucho… qué coño”.