Con el sorteo de Lotería de Navidad como telón de fondo, Old Spice quiere recordar para estas fiestas a sus grandes protagonistas: los niños de San Ildefonso. En esta ocasión, y en colaboración con Burns, en su edad adulta y en una campaña titulada Los hombres de San Ildefonso. Se trata de un spot para televisión y medios digitales que ha apostado por el formato musical.
La película, con el habitual tono surrealista de Old Spice, está protagonizada por José Manuel Jiménez, un antiguo integrante de los niños de San Ildefonso que sacó la bola ganadora en el sorteo del año 1984. La trama se centra en reflexionar sobre el paso de la adolescencia a la vida adulta y, más concretamente, sobre ese momento en el que cambia la voz y el olor corporal comienza a ser más fuerte. “En esa transición, Old Spice y su sensación de frescura durante 48 horas, se convierte en el aliado perfecto para desprender aroma a tío, tío”, se indica en una nota de prensa.
Sobre la campaña, Pablo Madrid, director creativo ejecutivo, comenta que “teníamos el reto de adaptar un humor tan particular como el de Old Spice a un mercado como el español y en un momento tan cargado de campañas como es Navidad. No era fácil, pero al verbalizar Los hombres de San Ildefonso todos sabíamos que había algo interesante que contar. Cuando empezamos a tirar del hilo, descubrimos que teníamos que hacer un gran show y si tiene el resultado que tiene es gracias a un gran equipo de producción audiovisual y musical que ha hecho que esta pieza funcione”. A lo que Pablo Salinas, también director creativo ejecutivo de la agencia, añade que “faltaba un anuncio de Navidad que tuviese humor”.
El spot ha sido producido por Zissou y dirigido por Mauri D. Galiano. El apartado musical, de tanta relevancia en un proyecto de estas características, corresponde a Chaco Music House.
