Siempre es mejor llegar tarde, que no llegar. Una máxima válida incluso para Papá Noel, personaje que en estos días –ya llegarán los Reyes Magos para desdecirlo—entraña como pocos la doble cara de la Navidad: la felicidad de los reencuentros y el estrés que implican los compromisos de estas fechas. Y al volante, el estrés es un mal compañero.
Ese es el mensaje que quiere transmitir Llegar, la campaña navideña de la DGT, creada por Accenture Song. La campaña se aleja del dramatismo o la dureza que suele caracterizar la comunicación del organismo para, en consonancia con el momento, apelar a la emocionalidad para recordar que “cuando alguien nos quiere, nos puede esperar”. Incluso, se introduce el factor sorpresa, en lo que sin duda es un giro destacado en la comunicación de la entidad.
“En lugar de hablar de las consecuencias negativas de las imprudencias, como veníamos haciendo en campañas anteriores, lanzamos nuestro mensaje de concienciación desde un ángulo positivo y optimista: si priorizamos la seguridad, no pasa nada por llegar tarde”, señala Juan Silva, chief creative officer de Song.
La campaña tendrá presencia en televisión, cine, radio y contará con un amplio plan de medios digital, redes sociales, prensa y exterior. En las gráficas en prensa y formatos digitales en exterior, destaca la noticia sobre el trayecto de Papá Noel. En las cuñas de radio, los niños toman el control para pedir a Papá Noel que vaya con calma. “Un mensaje del que padres y adultos pueden tomar nota”, remarcan desde la agencia.
En medios digitales y en los perfiles de la DGT en redes sociales el mensaje se difunde a través de píldoras cortas con un tono desenfadado y a través de una web propia de la campaña llegar.dgt.es, la DGT anima a conducir con la misma calma que lo hace Papá Noel, “enseñando la tranquilidad de las carreteras en el Polo Norte”. Además, incluye una carta inversa, en la que es Santa Claus el que expresa sus deseos y da consejos útiles para conducir mejor. Por último, para hacer llegar la noticia del viaje de Papá Noel, se ha producido un periódico edición especial para medios generalistas y del sector.
En el número de Anuncios Revista que se distribuye esta semana publicamos una reportaje en el que responsables del anunicante y la agencia repasan las claves de la comunicaicón publicitaria de la entidad.
