A mediados de diciembre, Telefónica estrenaba sus acciones con motivo del centenario de la fundación de la compañía, que se alargarán durante todo el año 2024. La primera campaña, obra de &Rosàs en colaboración con la agencia interna del anunciante, se centraba en la idea de los besos que se han dado durante estos cien años a través del teléfono, ya sea por las ondas, escritos en un SMS o enviados por mensajería instantánea.