Esta entrevista tenía que haber tenido lugar el día que fallecía César Alierta, expresidente de Telefónica, un hecho que trastocó la agenda de muchos departamentos de la compañía, entre ellos, el de marketing. Rafael Fernández de Alarcón, director de marketing global de Telefónica, y aragonés como Alierta, escribía en su perfil de LinkedIn un texto recordándolo en el que destacaba la capacidad que tenía de “pactar y conectar”, dos verbos que resumen su estilo de gestión: “Siempre impulsó a Telefónica a nuevos mercados desde la búsqueda de acuerdos que beneficiaran a todas las partes. Porque negociar no es conquistar [...] César decidió invertir energía en proyectos que hicieran un mundo mejor”.