Bajo el lema Up ¿Subes?, la entidad financiera estrena una nueva campaña, creada por Ernest, que es una llamada a la acción para captar nuevos clientes y que contará con más de 250 piezas que se difundirán en televisión, prensa, exterior, PLV y medios digitales.
La campaña, señalan desde la agencia, es “acorde con la evolución de la estrategia de la marca, reparando en la inquietud universal que moviliza a las personas a mejorar. Las diferentes piezas que la componen hablan de mirar lejos, hacia arriba, probar, dar un paso o saltar, y sintetizan todo ello en la expresión Up que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, ¿Subes?”
La estrategia combina piezas de captación emocional, en las que se muestran mensajes como: “Este banco es como es porque tú no te rindes”, o “Este banco es como es porque tú siempre miras lejos”, con otras de naturaleza más funcional, que presentan los productos e incentivos que ofrece Abanca a quienes consideren convertirse en sus clientes.
En su primera fase, esta campaña cuenta con más de 250 piezas, entre las que cabe destacar diez spots de TV, 40 piezas gráficas y de exterior, más de 160 acciones de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel de conversión.
Susana Ortiz, directora de marketing de Abanca, declara en nota de prensa: “Con esta campaña queremos transmitir el espíritu de superación, mejora y crecimiento constante que nos impulsa como entidad y como personas, y que refleja también la evolución del banco en los últimos años. Consolidar y ampliar nuestro posicionamiento y territorio de marca en un sector como el financiero es el resultado del esfuerzo de mucha gente que realiza su trabajo desde todas las áreas del banco con pasión y con humildad. Estamos seguros de que la campaña nos ayudará a afianzar nuestro crecimiento y posicionamiento de marca en el mercado nacional".
