Diez años después de que la agencia Kids iniciase su relación con la marca valenciana Arroz Dacsa, y un año más tarde desde una de las campañas más relevantes de la historia de la enseña, El veredicto, ambas compañías han informado sobre el estreno de Excusas, su nuevo proyecto en común. En esta ocasión, han apostado por una sátira sobre todas esas personas que nunca reconocen sus errores a la hora de cocinar una paella valenciana, con un mensaje final que invita a seguir practicando para perfeccionar la técnica.

La campaña mantiene el código cinematográfico de las anteriores de Arroz Dacsa y de Kids, ”pero este año destaca especialmente por el trabajo de maquillaje y dirección de arte, con una estética inspirada en las películas y series distópicas de humor surrealista”, según se indica en una nota de prensa.

La película, de tres minutos de duración, está protagonizada por el actor y director Abdelatif Hwidar, conocido por su aparición en películas y series como The Crown y premiado con un Goya en 2008.

La nueva campaña, producida por Jakiens y dirigida por Marco Huertas, presenta un extraño departamento anti-excusas, donde se dan cita multitud de personajes, a cuál más extravagante, que ofrecen sus argumentos para excusarse por haber cocinado una mala paella. Argumentos como “la leña no era de naranjo” o “hacía mucho viento” son habituales en la mayoría de los hogares valencianos cuando una paella no sale como se esperaba, por lo que desde la marca se hace un llamamiento para acabar con tanto pretexto y perfeccionar la técnica: “menos excusas y más paellas”.

El proyecto será difundido principalmente en el medio digital, aunque, como se explica, contará asimismo con adaptaciones para otros medios como televisión local, radio o exterior, y contará asimismo con acciones especiales.