Hablar de helados es pensar en buen tiempo, temperaturas elevadas, cielos despejados. Magnum quiere que esta ‘restrictiva’ idea que muchos consumidores albergan en su cabeza evolucione y, sobre todo, se amplifique porque, para la marca de Unilever, en un día cualquiera de la estación más fría y oscura del año también está permitido disfrutar de este dulce. “Queríamos asumir el desafío de llevar el placer del verano al invierno y así  lograr que la gente disfrute de este producto a lo largo del año. También queríamos aumentar el negocio de Magnum y de esta categoría”, comenta Tugce Aksoy, global sr. marketing manager de la marca. Estas ‘coordenadas’ son las que recibió la agencia creativa Lola MullenLowe para crear su nueva campaña. “El briefing era claro: ayudar a una marca a punto de alcanzar un valor de dos billones de euros a seguir creciendo e incrementar la frecuencia de venta en los momentos no tan típicos de consumo de helados como es el invierno”, desvela Tomás Ostiglia, executive creative director.