En su campaña de este año, la plataforma Héroes de Hoy (AMDP —Asociación para mujeres en el deporte profesional—, Famosa, Halcón Viajes, La Sagra 0,0, Dibaq) centra su atención en el que se presenta como “uno de los dilemas más apremiantes del panorama deportivo actual y que ha sufrido un repunte vertiginoso en el fútbol europeo en los últimos años”: la violencia que rodea al fútbol, concretamente en el ámbito masculino. Learn from women´s football, que así se titula, ha sido creada por DDB.

De acuerdo con los datos de la Comisión Estatal contra la Violencia, el Racismo, la Xenofobia y la Intolerancia en el Deporte, en solo una temporada se registraron 1.667 casos de incidentes violentos en encuentros futbolísticos masculinos. Entre ellos, promover altercados, pancartas violentas, agresiones verbales o físicas, actos racistas, etcétera. Esta cifra representa un repunte del 27% con respecto al año anterior, y que sobrepasa de manera superlativa los casos que se dan en el fútbol femenino, cuya incidencia es tan baja que no se manejan datos.

El objetivo que la plataforma Héroes de Hoy se ha marcado para este año pasa por enviar un mensaje claro sobre lo que el fútbol masculino debe aprender del femenino, destacando las historias de héroes que perseveran incansablemente por una sociedad más equitativa para todos. En este sentido, la campaña retrata la violencia que a menudo empaña estos encuentros: peleas, agresiones, vandalismo, faltas de respeto...

En la película, la protagonista avanza imperturbable a través de unos disturbios entre dos colectivos ultras. Sucesos que no se tienen en cuenta cuando se pone como referente el fútbol masculino, dejando de lado el buen ejemplo que da su homologo el femenino. A este pensamiento, en un final por todo lo alto, la pieza responde con una declaración concisa y directa: “aprendamos de ellas”.

Como parte de este proyecto, se han llevado asimismo a cabo una serie de acciones cuyo objetivo es el de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de acabar con estos incidentes. Entre ellas, llevar a aficionados de futbol femenino a los estadios masculinos, a modo de referente, o invadir las conversaciones en redes sociales sobre fútbol masculino con mensajes positivos de mujeres.