Hay un sentimiento irracional que no puedes contener cuando algo te atrapa. Algo que te hace ver lo que deseas por donde quiera que vayas. Esto es lo que le sucede al protagonista de la campaña cuando ve el nuevo Cupra Formentor. Le cautiva, y se obsesiona con él; con la marca. Una especie de click mental le hace ver logotipos de la marca en todas partes, incluso en las situaciones más simples y cotidianas. Ahí nace el concepto de la propuesta creativa: obsesión, tal y como nos cuenta Patrick Sievers, global head of Cupra marketing.