Grindr, aplicación de citas enfocada en personas de la comunidad LGBTQ+, ha lanzado Hablando en Grindr, su primera campaña en España. Este proyecto, difundido en Instagram, ha sido desarrollado en colaboración con la agencia Burns y la productora Somos5, y supone la apertura de sus redes sociales a la comunidad hispanohablante.
En clave de humor, la creatividad está inspirada en el hecho de que los usuarios de Grindr se expresan de una manera muy característica. O, como se indica en una nota de prensa, “Grindr tiene su propio idioma”.
Para comunicarlo, se ha creado una miniserie en Instagram de la mano de varios influencers que forman parte del colectivo LGBTQ+. Está compuesta por cinco capítulos en los que los protagonistas fundan una particular academia de la lengua para acercar la aplicación de citas al público y crear comunidad en Instagram, TikTok y YouTube.
La academia de expertos está compuesta por Yenesi (@akayenesi) como presidenta y un consejo de sabios formado por Benja Serra (@benjaserra), Iban García (@ibngarcia), Alfonso LaCruz (@lacruz) y Visa (@visa_dragqueen). Su misión es crear un glosario que recoja todos los términos y expresiones más usados en el lenguaje de la aplicación, como gym bunny, nutria o fisting.
Con esta iniciativa, Grindr no solo quiere dar a conocer que ha abierto sus redes en español, también servir de guía para los nuevos usuarios que se incorporen a la aplicación de citas.
