La Fundación Once, en su nueva campaña, creada por Perceptible, propone el arte como alternativa a la dependencia digital. Y es que, como se muestra en la película a modo reflejo de la realidad, las nuevas tecnologías nos alejan de lo que tenemos al lado. O, incluso, de quienes tenemos al lado, aunque estos se esfuercen por captar nuestra atención.

Perceptible, en su primera colaboración para la organización, se ha encargado de desarrollar la estrategia y la creatividad de un proyecto para medios digitales que gira en torno a un spot de un minuto de duración en el que se invita a la audiencia a levantar la mirada de sus pantallas para dirigirla a obras de artistas como Dalí, Basquiat, Hopper o Warhol.

Como reza la pieza en su locución, “…son, ellos sí, verdadera dopamina”, aludiendo a esa búsqueda de recompensa que, sobre todo los jóvenes buscan en redes sociales y puede resultar peligrosamente adictiva, según se explica en una nota de prensa.

Ideación

El arte nos ayuda a comprender y explorar nuestras emociones y, en este sentido, cumple un papel fundamental en la búsqueda de nuestro equilibrio vital. Precisamente sobre arte y salud mental versa la IX Bienal de Arte Contemporáneo de Fundación Once, una temática que dio pie a Perceptible a la búsqueda de cuestiones que fueran relevantes para la audiencia. “Así es como se abordó un tema que es parte de la conversación cotidiana en medios de comunicación y la sociedad en general”, se indica.

En el spot aparecen, además, personas con discapacidad. “Pero no es ni mucho menos lo que llama la atención porque no se les destaca por ello. Sencillamente se mezclan entre el resto para lo bueno y para lo malo también”.

Parte del equipo de Perceptible que ha trabajado en esta campaña ha colaborado con este cliente a lo largo de los años en anteriores agencias en campañas como No te rindas nunca o Capacitados, que comenzó como un corto documental y acabó siendo una serie de 26 capítulos en TVE.

La IX Bienal de Arte Contemporáneo de Fundación Once, de acceso gratuito, abrirá en el espacio CentroCentro (Plaza de Cibeles Nº 1 de Madrid) desde el 25 de septiembre al 12 de Enero y contará con obras de icónicos artistas como: Andy Warhol, Salvador Dalí, Yayoi Kusama, Cindy Sherman, Louise Bourgeois, Edward Hopper y Jean-Michel Basquiat, entre otros.