Como ya se ha convertido en tradición, Bankinter recurre al humor y a la música en una nueva campaña de publicidad cuyo objetivo pasa por resaltar las ventajas de sus productos financieros. Presente en televisión desde el pasado domingo, en este proyecto han tomado parte Sioux meet Cyranos, como agencia creativa; Havas Media, como agencia de medios, y Pixel & Pixel, como agencia digital.

Bajo el título de Medidas concretas para vidas concretas, La creatividad mantiene el universo reconocible de la entidad, y vuelve a poner el foco en el cliente financiero y en la importancia de que sea la economía quien entienda sus necesidades, y no al revés. Entre otros productos, se alude a algunos como la Cuenta Digital de Bankinter, la Cuenta Nómina, la Cuenta Pyme, la Hipoteca Dual o el servicio de financiación Paga Cómodo.

El spot cuenta, en clave de humor, la historia de un grupo de ciudadanos que asiste a un foro económico internacional para transmitir a los mandatarios y grandes empresarios internacionales la importancia no ya de hacer entendible la economía para los ciudadanos de a pie, sino que ésta, la propia economía, sea la que verdaderamente entienda a los ciudadanos y a sus necesidades del día a día.

Con una música, letra y coreografía creadas para la ocasión, la narración va mostrando cómo los ciudadanos consiguen trasladar sus diferentes y cotidianas problemáticas a los respectivos líderes a través de una fórmula caracterizada por su originalidad. Entre el elenco de actores del spot, destaca la televisiva Noemí Galera, directora de la academia de Operación Triunfo, haciendo el papel de coach del grupo.

Resulta preciso mencionar que Bankinter centra de nuevo el mensaje principal de la campaña en la importancia de la microeconomía y cómo ésta afecta a las preocupaciones reales de la gente. De esta forma, utilizando elementos gráficos de anteriores campañas, como los billetes, y apoyándose en el concepto de “el banco que ve el dinero como lo ves tú”, la campaña resalta las ventajas de determinados productos financieros del banco centrados en las necesidades de las personas.

En una nota de prensa, se define la nueva campaña como “una de las más ambiciosas de la entidad de los últimos años, tanto en producción como en alcance”. El proyecto contará con presencia en soportes audiovisuales: televisión en abierto, televisión conectada y cine.

La versión más larga del anuncio, con cuatro minutos de duración y que desarrolla la historia completa, se estrenará en cines de toda España y estará también disponible en la web medidasconcretasparavidasconcretas.com, así como en emplazamientos como YouTube, Amazon Prime y Twitch.