Si hay una época del año en la que Ruavieja ha brillado tradicionalmente, esa es la Navidad. Sus anuncios, cargados de emoción y reencuentros, se han convertido en una tradición casi tan esperada como los propios brindis. ¿Qué consumidor no esperaba y espera con expectación las piezas navideñas de esta marca de licores? ¿Quién ha renviado en más de una ocasión esos trabajos publicitarios centrados en la época del año caracterizada por los encuentros familiares, los regalos, la alegría y la ilusión de los más pequeños de la casa?
El famoso 'Tenenemos que vernos más' de Ruavieja
Ruavieja ha estado cerca del usuario de una manera muy destacada desde 2017, cuando nació la plataforma Tenemos que vernos más, todavía hoy vinculada con las iniciativas de la marca. De la mano de Leo Burnett, en la principal pieza audiovisual se reflexionaba sobre el concepto actual de la amistad.
Un año más tarde llegó, también con Leo Burnett, con El tiempo que nos queda se lanzaban las siguientes preguntas: ¿Y si pudiéramos calcular el tiempo que nos queda por pasar con las personas que más nos importan? ¿Cómo cambiaría nuestra actitud en la vida? ¿Cómo cambiarían nuestras relaciones personales? ¿Convertiríamos en realidad el propósito de “tenemos que vernos más? Se podría decir que El tiempo que nos queda fue la campaña del año. Fue la gran triunfadora en la edición del festival El Sol 2019: ganó El Sol de Platino, máximo galardón del certamen elegido por el Gran Jurado, además de recibir galardón en la categoría de Branded Content y RelacionesPúblicas.
Este trabajo también tuvo su recompensa para la agencia. Leo Burnett se alzó con el título de Agencia del Festival. Lo que pasó en las navidades venideras se puedo ver en Escapa (2019) y Reclamación (2020).
Entrada en la nueva década, Ruavieja cambió de agencia. Durante los dos años siguientes, 2021 y 2022, la creatividad estuvo bajo la lupa de Sioux meet Cyranos. A ellos se les atribuye Tenemos que vernos mejory La verdad sobre la mesa.
En 2023 la marca de Pernod Ricard celebró las fiestas con La película de tu vida, una idea de TBWA.
La nueva Navidad de Ruavieja
Esta nueva etapa, que arrancó oficialmente en junio, también se verá reflejada en el próximo anuncio de Navidad. “Ya en 2024 dimos un paso importante con una estrategia de Navidad diferente, alejándonos del clásico spot emocional y apostando por contenidos más experienciales y digitales, como el reencuentro entre Hugo Silva y Michelle Jenner.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Ruavieja (@ruavieja)
Esta nueva fórmula nos permite conectar con un público más joven, ser más ágiles y generar conversación. De cara al futuro, seguiremos explorando nuevas formas de estar presentes en Navidad, sin perder la esencia, pero adaptándonos al entorno”, apunta Elma García, senior brand manager de Ruavieja.
