Diageo, empresa que comercializa bebidas espirituosas, ha anunciado la creación de Diageo Iberia, una nueva unidad operativa que integra su actividad en España y Portugal, desvinculándose de la región “Sur de Europa”, que englobaba a España, Portugal, Italia, Francia y Grecia. Esta reorganización, afirman en un comunicado, responde al objetivo de ofrecer una respuesta más ajustada a las características de ambos mercados, clave por su peso turístico y su dinamismo en el sector de la hostelería. La nueva estructura estará liderada por Patrick Gantier como director general.
Desde el pasado mes de julio, João Matos era director de marketing para el sur de Europa, sustituyendo a Úrsula Mejía, quien fue nombrada directora de marketing para Gran Bretaña. A partir de ahora, es el director de marketing de Diageo Iberia.
Con esta reestructuración, la nueva división a asume por primera vez la dirección completa sobre todas las marcas del grupo en los mercados ibéricos, abarcando destilados (whisky, tequila, ginebra, ron, vodka y licores); bebidas sin alcohol (0,0%) y Ready To Drink; cerveza, incluyendo la Guinness y Guinness 0,0 y Hop House 13.
Hasta ahora, la gestión de la categoría de cerveza se realizaba desde Diageo Eastern Europe. A partir de ahora, la supervisión de la distribución (en manos de Heineken España, Sociedade Central de Cervejas e Bebidas y Compañía Cervecera de Canarias) y la estrategia comercial se coordinarán desde Diageo Iberia.
Un hub estratégico para Europa
Además, la nueva división albergará en Madrid el hub europeo de las categorías de Whisky y Tequila, desde donde un equipo especializado definirá las estrategias del grupo para estos segmentos y difundirá las mejores prácticas en toda la región. Hasta su creación, Iberia formaba parte del mercado de Diageo Sur de Europa y era su principal fuente de negocio. Ahora reportará directamente al presidente europeo del grupo.
Diageo Iberia invirtió en publicidad convencional en 2024 2,8 millones de euros, según datos de InfoAdex. PHD maneja los medios.
