La Primitiva, uno de los juegos más emblemáticos de Loterías y Apuestas del Estado, celebra su 40º aniversario con Es muy difícil mantener la ilusión, una campaña firmada por Proximity Madrid y el artista navarro Mikel Urmeneta. Con este proyecto se busca rendir homenaje a la ilusión que ha acompañado a millones de jugadores durante cuatro décadas, con un enfoque que mezcla la nostalgia colectiva y el sentido del humor.
Para conmemorar este aniversario, Urmeneta ha creado una serie de seis viñetas ilustradas que rememoran hitos históricos de la sociedad española, como la entrada en la Unión Europea, los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 o el Mundial de fútbol. Estas ilustraciones protagonizaron, además, los décimos del sorteo del pasado 4 de octubre de la Lotería Nacional, y forman parte de la campaña gráfica conmemorativa desarrollada para la ocasión.
El despliegue cuenta asimismo con una pieza audiovisual que pone el foco en la dificultad de mantener la ilusión con el paso del tiempo. A través de ejemplos cotidianos —como aprender inglés o utilizar una bicicleta estática que acaba convertida en perchero—, el spot destaca cómo La Primitiva ha logrado sostener esa ilusión durante cuatro décadas, un mérito, sin duda, al alcance de pocos.
Un sentido homenaje
Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo, respectivamente, en Proximity Madrid, han señalado que “La Primitiva es sin duda el juego de Loterías más querido por los españoles y queríamos hacer un sentido homenaje a la altura de ese cariño”. Por su parte, Federico Fernández, jefe de publicidad de SELAE, añade que “La Primitiva es historia de este país… no hay un juego junto con la Lotería de Navidad que haya calado tanto en nuestra sociedad, y evidentemente se merecía un homenaje como este”.
La campaña, cuya difusión de prolongará durante dos semanas, se está difundiendo en televisión digital, prensa, exterior, radio y redes sociales.
La trayectoria de Mikel Urmeneta
Mikel Urmeneta, creador de las viñetas, es conocido por su estilo gráfico distintivo y su trayectoria como fundador de Kukuxumusu y del estudio Katuki Saguyaki. Su obra, caracterizada por el humor y la conexión con la cultura popular, aporta una mirada singular a esta campaña conmemorativa.
