La entidad financiera Kutxabank, en colaboración con la agencia creativa Tango, ha presentado Crécete, una nueva campaña de publicidad dirigida a jóvenes de entre 18 y 30 años. La propuesta supone un giro en la forma de comunicar del sector bancario al incorporar un lenguaje emocional y una narrativa visual que busca empatizar con las inquietudes de la Generación Z.

Crécete se apoya en el posicionamiento En serio de Kutxabank, adaptándolo al universo joven. “Lo acercamos a su mundo, a su lenguaje y a su forma de comunicarse con el entorno”, señala María Urkidi López, responsable de imagen, publicidad y comunicación a clientes de Kutxabank.

A través de situaciones cotidianas y una puesta en escena cargada de optimismo y humor sutil, la campaña transmite la idea de apostar por uno mismo y crecer, con el respaldo de un aliado confiable: el banco. Miguel Pico, head of digital de Tango, expone que el reto ha sido equilibrar la seriedad institucional con un enfoque cercano: "El concepto conecta desde lo emocional, mostrando a Kutxabank como ese amigo vasco que te apoya y te anima a apostar por ti".

Estrategia digital centrada en el usuario

La campaña se articula en un ecosistema full funnel con fuerte presencia digital. Incluye contenidos en TikTok, YouTube, Meta y publicidad programática, además de colaboraciones con creadores de contenido y piezas de branding orientadas a conversión.

El despliegue se complementa con una estrategia always on en redes sociales, que, según dicen sus impulsores, está enfocada en generar conversación constante mediante contenidos educativos sobre finanzas, insights culturales y activaciones en tiempo real.

Productos adaptados a sus necesidades

La campaña creada por Tango se convierte también en el argumento para dar visibilidad a los productos y servicios de Kutxabank orientados al público joven, como su cuenta digital sin comisiones y ventajas exclusivas.

Anuncios publica en exclusiva el making of de la campaña: un vídeo entre bastidores que revela el proceso, el trabajo y la visión desarrollada para conectar con la nueva generación de clientes de la entidad.