Más que una campaña, Draw the line, el proyecto que acaba de arrancar Orbea con destino a Europa, Latinoamérica y Estados Unidos, “es una declaración de principios”, señalan desde la cooperativa vasca fabricante de bicicletas. Desarrollado junto a la agencia MUY, que recibió el encargo de forma directa de la compañía, el nuevo posicionamiento de la marca redefine su estrategia y busca presentar a escala global una visión distinta de la industria: “desde el producto a la experiencia, y desde la inspiración al compromiso”, remarcan.