El Gobierno de España ha puesto en marcha una nueva campaña con el objetivo de conmemorar los 50 años de libertad y democracia en nuestro país. Bajo el lema La democracia es tu poder, la acción, desarrollada por Contrapunto BBDO, busca recordar y poner en valor los derechos y libertades conquistados por la sociedad española en las últimas cinco décadas, con especial foco en las generaciones más jóvenes.

El punto de partida de este proyecto es una realidad generacional: para quienes han nacido a partir de los años noventa, la dictadura franquista forma parte de un pasado muy lejano. La iniciativa pretende precisamente invitar a la reflexión sobre lo que supone vivir en democracia, así como sobre la relevancia derechos ganados como la libertad de expresión, de conciencia o de elección política. “No es fácil lograr que la gente más joven hable de democracia en el banco del parque, en el trabajo o en sus redes sociales, y esta campaña persigue este objetivo, así que, desde ese punto de vista, sí que buscamos provocar”, señala Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.

La pieza central de este trabajo es una película que, en forma de manifiesto, enumera algunos de los derechos que articulan el sistema democrático: poder opinar, poder creer o no creer, poder ser de derechas, de izquierdas, de centro o de nada. Esta ejecución se ha adaptado también para su difusión en radio convencional, radio online y otros entornos de audio digital, con el propósito de maximizar el alcance entre distintos segmentos de la población.

El spot, de un minuto y veinte segundos de duración, ha sido producido por Smile con Calorro como realizadores, y cuenta con música del grupo La Élite. La campaña, gestionada en medios por T2O, se difunde bajo la etiqueta #LaDemocraciaEsTuPoder.

En exterior, la campaña se construye exclusivamente a partir de titulares que ilustran todo lo que cabe en la democracia; desde poder colgar la bandera nacional o la republicana en el balcón hasta poder hacer una campaña que promueva la democracia… o poder criticarla. La idea creativa insiste así en la convivencia de posiciones diversas bajo un marco común de derechos y libertades.

En busca de la audiencia más joven

Conscientes del papel clave de las plataformas digitales en la conversación pública de los más jóvenes, el despliegue cuenta con una amplia estrategia para redes sociales, con piezas ad hoc para las principales plataformas y códigos visuales y de tono adaptados a estas audiencias.