La música suele estar asociada con sentir. Y uno de esos temas que te hace sentir, que te invita a moverte, es, fuera de duda, uno de los títulos más icónicos del género musical conocido como mákina: Flying free, una canción asociada con el que se convirtió en uno de los templos de la música electrónica de nuestro país, Pont Aeri.

Flying free es precisamente el hilo conductor de Conecta, conecta, crece, una campaña de publicidad con la que ICEX busca presentar su renovado portal como una herramienta clave para que las empresas españolas afronten su proceso de internacionalización. En este proyecto han participado Espadaysantacruz Studio, que resultó la adjudicataria de este trabajo, y Little Spain, que se ha ejercido como partner creativo para la conceptualización y producción del spot.

A modo de musical, la pieza, de tono contemporáneo, inesperado y disruptivo, sitúa en primer plano el viaje de las compañías españolas hacia los mercados internacionales con el nuevo ICEX.es como aliado permanente. Sus realizadores han sido Santos & Roge (Santos Bacana y Rogelio González).

Su concepto creativo se construye sobre la secuencia “Conoce, conecta, crece. compite, conquista”, un claim que agrupa los valores esenciales de los servicios que ICEX pone a disposición del tejido empresarial y que, al mismo tiempo, resume las fases naturales de cualquier estrategia de expansión exterior: desde el acceso a la inteligencia de mercados y la generación de contactos hasta el refuerzo de la competitividad, la apertura de nuevos destinos y la consolidación del crecimiento fuera de España.

En clave de posicionamiento

La campaña nace con el objetivo de posicionar ICEX.es como un portal innovador, altamente personalizable y centrado en las necesidades reales de los profesionales de desarrollo de negocio, exportación e internacional, así como de los CEOs y equipos directivos. Mediante el registro y la navegación personalizada, cada usuario puede configurar sus intereses, sectores y países objetivo, convirtiendo la plataforma en una fuente de información estratégica y en una palanca para explorar nuevas vías de internacionalización.

El spot principal presenta un relato coral protagonizado por distintos perfiles vinculados a entidades españolas de sectores como la moda, la alimentación, la ingeniería o los videojuegos, que atraviesan diversas etapas de su proceso de salida al exterior. A lo largo de la pieza aparecen los conocidos como ‘Buscadores ICEX’, figuras que combinan humanidad, cercanía y tecnología y que simbolizan el nuevo ICEX.es, su inteligencia de datos y su capacidad de ofrecer respuestas a medida de los intereses de cada usuario. La narrativa alterna escenas cotidianas en España con aeropuertos, ferias internacionales y escenarios globales, reforzando la idea de viaje físico, emocional y de negocio que implica internacionalizarse con el apoyo de ICEX.

Ejecuciones

Además de con un spot de dos minutos y medio de duración, el despliegue se completa con cápsulas audiovisuales para medios digitales pensadas para destacar las ventajas de registrarse en ICEX.es y utilizarlo de forma recurrente.

La estrategia de difusión, según se ha informado, apuesta por un enfoque multicanal, combinando acciones de medios pagados y contenido orgánico para captar nuevos usuarios registrados y construir notoriedad de marca alrededor del nuevo portal de ICEX.

La campaña se ha desarrollado bajo la dirección creativa de Nerea Goikoetxea, de Espadaysantacruz Studio, y de Santos Bacana y Rogelio González, de Little Spain.