Generar conversación y concienciar eran los objetivos básicos de la campaña creada por Contrapunto BBDO para el Comisionado para celebrar los 50 años de España en Libertad, dependiente del Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática. Hasta ahí, nada distinto de los principios básicos de cualquier acción publicitaria. El reto, en este caso, estaba en utilizar las herramientas publicitarias para acercar las instituciones al ciudadano en un momento, además, de declive de la confianza.
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