El sorteo extraordinario de San Valentín de Lotería Nacional estrena nueva campaña de publicidad que es obra de Contrapunto BBDO. Bajo el título de Love stories, la propuesta pone el foco en el amor cotidiano y en esos pequeños gestos compartidos que, lejos de los grandes relatos románticos, construyen la vida en pareja.

La campaña se articula alrededor de una serie de microhistorias protagonizadas por parejas anónimas. Escenas como compartir un trayecto en metro, hacerse fotos en un fotomatón o subirse juntos a un columpio sirven como punto de partida para reivindicar que el romanticismo también habita en lo cotidiano cuando se vive con la persona adecuada.

Las piezas combinan realidad y fantasía para transmitir una sensación emocional reconocible y cercana: esa emoción que se sube a la cabeza cuando el amor está presente en los pequeños detalles.

Despliegue multicanal

Las microhistorias han sido dirigidas por Paloma Rincón y forman parte de una campaña con presencia en televisión, radio y exterior, además de material gráfico para puntos de venta y prensa. La gestión de medios está en manos de Havas Media.

Como es habitual para este sorteo, la compra de un décimo del Sorteo de San Valentín incluye un sobre con la misma línea gráfica de la campaña (hasta agotar existencias), reforzando la idea del décimo como regalo.

El décimo como símbolo del amor compartido

En radio, las historias giran en torno al propio décimo, presentado como un pequeño objeto cargado de ilusión y significado compartido. La campaña creada por Contrapunto BBDO anima así a celebrar el amor regalando un décimo del Sorteo de San Valentín y descubriendo las distintas historias que conforman el universo creativo de Love stories.

El Sorteo Extraordinario de San Valentín se celebrará el sábado 14 de febrero y repartirá 15 millones de euros a un décimo.