Alejarse de los códigos funcionales de una categoría históricamente racional para construir una marca con significado, emoción y ambición global. Esa es la hoja de ruta de Teka, marca centenaria que gestiona su estrategia de marketing internacional desde Madrid y apuesta por una creatividad entendida como palanca de negocio. Sobre ello hablan Fran López, head of global marketing de Midea, grupo propietario de la marca, y Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky.