Sra. Rushmore ha desarrollado para ING una campaña internacional que, bajo el título de Pockets, ha sido estrenada con motivo del Día Internacional de la Mujer. La iniciativa, ideada desde España, se desplegará en los distintos mercados en los que opera la entidad financiera.

Con este proyecto, la entidad se ha marcado como objetivo abrir una conversación sobre el origen de la brecha de género desde una perspectiva poco habitual, el tamaño de los bolsillos en la ropa femenina.

La propuesta creativa lanzada por ING se ha articulado a partir de los datos que arrojados por un estudio de The Pudding que revela que los bolsillos de la ropa de mujer son, de media, un 48% más pequeños y un 6,5% más estrechos que los de la ropa masculina. A partir de este insight, la campaña plantea una reflexión sobre cómo ciertos condicionantes sociales, incluso los más cotidianos, pueden influir en la relación de las mujeres con el dinero desde edades tempranas.

La idea conecta un detalle aparentemente trivial con una realidad más profunda, la existencia de barreras invisibles que han contribuido históricamente a la desigualdad financiera entre hombres y mujeres.

Origen histórico

La campaña también pone su foco de atención en el origen histórico del diseño de los bolsillos. Mientras que la ropa masculina evolucionó incorporando bolsillos funcionales asociados al trabajo y los negocios, la moda femenina priorizó tradicionalmente la estética sobre la funcionalidad. Se trata, además, de una tendencia que se mantiene hoy en muchas prendas femeninas, donde son habituales los bolsillos falsos o meramente decorativos.

A partir de este relato, ING y Sra. Rushmore han lanzado a la audiencia un mensaje: “Que el tamaño de tus bolsillos no te frene”. Su objetivo, impulsar la conversación sobre la igualdad financiera.