Si en mayo de mayo de 2025 era Manifiesto la agencia que presentaba su nueva campaña internacional para Glovo, ahora es Gut Madrid la que presenta un proyecto de similares características en la que supone su primera colaboración para la marca.

Bajo el título de Para lo que necesites, el nuevo trabajo se articula en torno a una propuesta creativa que busca reforzar la diferenciación de la marca en una categoría cada vez más competitiva y conectar emocionalmente con los consumidores. En este sentido, la campaña se apoya en el principal diferencial de la plataforma, que se define como la capacidad de entregar prácticamente cualquier cosa, desde comida hasta productos de supermercado u otros artículos, en cuestión de minutos y en cualquier punto de la ciudad.

La creatividad sitúa al consumidor en el centro de la narrativa y muestra diferentes situaciones cotidianas en las que el servicio de Glovo puede convertirse en un aliado. Entre ellas, momentos como desconectar del trabajo con una película y sushi, celebrar la llegada de un nuevo miembro de la familia con un aperitivo o encontrar un instante de calma con unas velas aromáticas.

La campaña, producida por Harold Entertainment y dirigida por Borja Larrondo, se activará en más de 14 mercados y contará con presencia tanto en televisión como en canales digitales. La pieza principal tiene una duración de 20 segundos y se complementará con distintas adaptaciones.

La búsqueda como hilo narrativo

El recurso creativo principal de la película que protagoniza la iniciativa es la barra de búsqueda de la aplicación, que funciona como hilo conductor del relato. Desde el inicio, aparece formulando la pregunta “¿Qué necesitas?” y acompaña al espectador a lo largo de la historia mientras pone en valor la variedad de productos y servicios disponibles en la plataforma.

“Trabajamos una idea creativa capaz de poner en valor la versatilidad de Glovo desde una narrativa cercana y reconocible, utilizando la barra de búsqueda como hilo conductor para dar coherencia y unidad a cada una de las historias”, señalan Ramiro Rodríguez Gamallo, directores generales creativos de Gut Madrid.

Por su parte, Marwan el Montaser, head of global comms de Glovo, afirma que la campaña busca reforzar el papel de la marca en el día a día de los usuarios. “En Glovo queremos estar presentes en la vida de las personas de una manera relevante y auténtica. Esta campaña refleja exactamente eso: cómo podemos acompañar a nuestros usuarios en cualquier momento, grande o pequeño, con la cercanía y rapidez que nos caracteriza”.