El operador ferroviario Ouigo ha lanzado Cambia tu destino, cambiando tu destino, una campaña con la que busca aprovechar el contexto de los viajes de Semana Santa para conectar con el público desde el humor y la cultura popular. La acción propone a las parejas que tengan previsto viajar a Oporto replantear su escapada cambiando el destino por cualquiera de los que opera la compañía.

La idea parte de la conocida “maldición de Oporto”, una leyenda urbana que sugiere que las parejas que visitan la ciudad portuguesa acaban rompiendo su relación. La marca ha convertido ese insight cultural en el punto de partida de una campaña que invita a los viajeros a “cambiar el destino de su relación cambiando el destino del viaje”.

Desarrollada por Havas Creative, la propuesta busca reforzar el posicionamiento de Ouigo como una marca cercana, accesible y flexible, poniendo en valor la posibilidad de modificar destinos de forma sencilla. Para participar en la iniciativa, los viajeros deberán enviar a la compañía sus billetes a Oporto y seleccionar un nuevo destino dentro de la red de la operadora.

En palabras de Fede Botella, director creativo de Havas Creative, “esta es una de esas campañas que te permiten participar en una conversación social, conectando con la cultura popular. Cuando detectamos que esta leyenda urbana ya vivía, supimos que no había que inventar nada, sino darle dirección para convertirla en una idea. Por ello convertimos un insight social en una plataforma creativa alineada con el territorio natural de Ouigo, demostrando que cuando la creatividad nace de la herencia colectiva y está conectada al producto, deja de ser solo comunicación y se convierte en una herramienta estratégica”.

Por su parte, Rocío Jiménez, gerente de Marketing y Comunicación de Ouigo, añade que “en Ouigo trabajamos nuestro posicionamiento más allá de la promoción. Por eso esta Semana Santa, un momento del año estratégico en el que prevemos transportar a más de 275.000 viajeros, presentamos una campaña que nos permite impulsar la conversación y apoyarnos en una narrativa capaz de convertirse en una herramienta estratégica que equilibra conexión con el target, relevancia y negocio. Y es que como marca sabemos que viajar no es solo desplazarse: también es decidir. Y en esa decisión, OUIGO quiere estar presente”.

Activaciones y experiencia de marca

La campaña contará con presencia en digital, exterior y acciones de street marketing, además de una experiencia de marca vinculada al territorio social de la iniciativa.

Como parte de las activaciones, Ouigo celebrará el 28 de marzo en Madrid un encuentro para personas que no tengan con quién viajar durante Semana Santa. El evento contará con la participación de Alba Carrillo y se celebrará en el espacio Tardeo Madrid. La inscripción estará disponible entre el 17 y el 22 de marzo a través del perfil de Instagram de la marca.