Decathlon ha presentado una nueva campaña con la que cuestiona el modelo tradicional del deporte indoor y sitúa el exterior como el mayor espacio deportivo de España. La iniciativa, construida sobre una estrategia de expectación y posterior revelación, pone el foco en el acceso libre al deporte aprovechando la llegada de la primavera.

La propuesta, de cuyo concepto (Primavera, listos, Decathlon) se ha encargado PS21 y en la que Samy ha trabajado en la amplificación y desarrollo, surge de la idea de que el mayor espacio deportivo no necesita construirse ni entiende de horarios o precios. Está en los parques, las playas y las montañas, y está disponible para cualquier persona en cualquier momento.

La estrategia se ha desarrollado en dos fases diferenciadas. En una primera etapa, centrada en generar expectación, influencers y figuras públicas (como el futbolista Pedri) anticiparon el lanzamiento con mensajes en redes sociales. Paralelamente, la acción se amplificó en el entorno urbano mediante una campaña de wildposting en Madrid.

En la fase de revelación, Decathlon comunica el aire libre como un espacio ilimitado, sin restricciones de acceso ni aforo, donde cada persona puede practicar actividad física a su ritmo.

Activaciones en la Casa de Campo

La campaña se materializa también en una experiencia física abierta al público. El 21 de marzo, la Casa de Campo de Madrid acogerá diferentes sesiones deportivas gratuitas guiadas por embajadores y creadores de contenido.

El programa incluye actividades de running, cycling y hiking, con la participación de perfiles como Ibán García, Telmo Trenado o Crys Dyaz. Estas sesiones buscan trasladar el mensaje de la campaña al terreno experiencial y fomentar la práctica deportiva en comunidad.

Este proyecto forma parte de un ecosistema más amplio que combina medios, redes sociales y activaciones físicas para generar conversación en torno a la idea de que el deporte no se inaugura, se vive.