Una broma televisiva ha acabado convertida en campaña turística. Turismo y Deporte de Andalucía ha puesto en marcha Darín, ¿dónde va la placa?, una acción que responde con humor a las declaraciones del actor argentino Ricardo Darín, quien aseguró haber nacido en Jaén durante una entrevista en la televisión de su país.
Lejos de corregir el comentario, la iniciativa lo abraza. Y lo convierte en una oportunidad para generar conversación, implicación ciudadana y visibilidad para la ciudad.
De una anécdota viral a una acción participativa
El origen de la campaña se sitúa en el programa argentino Otro día perdido, presentado por Mario Pergolini, donde el actor afirmó con ironía: “Yo nací en Jaén”.
En realidad, el actor —nacido en Buenos Aires— obtuvo la nacionalidad española por carta de naturaleza, un reconocimiento excepcional que concede el Gobierno de España a figuras destacadas por sus vínculos culturales. Como parte del proceso administrativo, su nacimiento quedó inscrito en el Registro Civil español, eligiendo Jaén como referencia.
A partir de ese gesto simbólico, y del revuelo generado, Turismo de Andalucía decidió responder desde la complicidad: si Darín “nació” en Jaén, merece una placa.
¿Dónde colocar la placa?
Esa es la pregunta que articula toda la campaña. La acción invita a los jienenses a proponer el lugar exacto donde debería ubicarse ese homenaje honorífico al actor.
Las propuestas pueden enviarse a través de redes sociales y de la web oficial habilitada para la campaña hasta el próximo 9 de abril.
La iniciativa se apoya en una pieza audiovisual y en una serie de contenidos protagonizados por vecinos y negocios locales, que sugieren diferentes ubicaciones de la ciudad como el punto donde, “según recuerdan”, Darín decidió nacer.
Humor local y construcción de marca
La campaña convierte una noticia inesperada en una plataforma de comunicación que combina actualidad, humor y participación. Jaén y sus ciudadanos pasan así a ser coprotagonistas de una historia que trasciende lo anecdótico para reforzar el vínculo emocional con el territorio.
La acción está impulsada por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, a través de Turismo de Andalucía, y desarrollada por Ernest.
Equipo detrás de la campaña
El proyecto ha contado con un amplio equipo tanto por parte de la institución como de la agencia. Desde Turismo y Deporte de Andalucía han participado perfiles como Lisardo Morán (director gerente), Adrián Gómez (CIO) o Ana Díaz de la Hera (contenidos digitales).
Por parte de Ernest, el desarrollo creativo ha estado liderado por Nacho Guilló (director creativo general) y Abelardo Bethencourt (director general), junto a un equipo multidisciplinar que incluye creatividad, social media, producción y comunicación.
La producción audiovisual ha corrido a cargo de La Joya, con Álvaro Pizarro como director.
La campaña ya está activa y abierta a participación. El siguiente paso dependerá de la respuesta ciudadana: decidir, entre todos, dónde colocar la placa que certifique —al menos en clave de humor— el “nacimiento” de Ricardo Darín en Jaén.
