MAPA, acrónimo de Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas, es el nombre con el que se ha bautizado el proyecto de medición crossmedia inspirado en el modelo Halo y que lidera la Asociación Española de Anunciantes. Aunque aún le queda recorrido para su implantación y todavía está en fase de conseguir determinados consensos para reclutar a agentes imprescindibles para que cumpla su objetivo de ofrecer una visión completa sobre el panorama del consumo de medios que haga más eficaz y eficiente la inversión publicitaria, el proyecto vivió ayer una primera puesta de largo en el transcurso de la 61 asamblea general celebrada por la AEA, con carácter cerrado, y el posterior Foro de Anunciantes, abierto al conjunto de la industria. En la primera, Jaime Agulló, consultor técnico de la AEA, presentó a los reunidos los avances que se han producido en este proyecto, y en el segundo, Fran Rionda, reelegido presidente de la asociación, presentó la identidad bajo la que se pondrá en marcha y remarcó la idoneidad de su implantación porque contribuirá a hacer crecer el retorno de la inversión como mínimo un 10%, “lo cual haría crecer las inversiones publicitarias, tener un mayor peso del marketing en las compañías y sería bueno para toda la industria”. Añadió que este proyecto “no es un tema de anunciantes” sino de toda la industria, “grandes medios y grandes agencias”, y que, en este sentido, los anunciantes “lo lideramos por responsabilidad con la industria”.