La Once ha presentado Dupla, su nuevo producto dentro de la modalidad de Juego Activo, con una campaña de lanzamiento desarrollada por la agencia madrileña Mono, que ha trabajado junto al anunciante desde la fase estratégica del proyecto participando en la definición del posicionamiento y la propuesta de valor del nuevo juego: “Dos momentos de emoción, para alegrarte más el día”.

El concepto creativo pone el foco en el principal atributo diferencial de Dupla, que es la existencia de dos instantes de emoción durante la experiencia de juego. El primero se produce al elegir un número del 1 al 15 y conocer el premio asociado; el segundo, al descubrir si ese número coincide con el ganador.

A partir de ese planteamiento, Mono ha desarrollado una campaña centrada en el insight de que “dos emociones son difíciles de gestionar al mismo tiempo”. La creatividad busca así reforzar la notoriedad del lanzamiento y explicar de forma sencilla la mecánica del producto.

Ejecuciones y medios

La campaña, gestionada en medios por Initiative, incluye dos piezas para televisión, tituladas Regalo y Anillo, en las que los protagonistas afrontan, en clave de humor, dos alegrías simultáneas.

Además de las ejecuciones audiovisuales, la agencia ha desarrollado la identidad visual para exterior y medios gráficos, así como las cuñas de radio y la estrategia para medios digitales y redes sociales.

"Este proyecto ha sido especial, puesto que desde Mono hemos estado involucrados en la definición estratégica del posicionamiento de este nuevo juego, analizando los beneficios y particularidades del juego, para poder llegar a una propuesta de valor que después podamos ir construyendo a largo plazo en cada campaña. Por otro lado, el hecho de ser un lanzamiento de producto nuevo, nos exigía buscar una forma de comunicarlo en ejecución que fuse suficientemente notoria y clara, para darlo a conocer, sentando un tono al que le vemos recorrido", han señalado desde la agencia en relación con el nuevo proyecto.