Jumpers ha convertido un fenómeno viral de las últimas semanas en una nueva acción de marca. La firma aragonesa de snacks ha presentado Jumpers Security System, una campaña desarrollada junto a Fuego Camina Conmigo que incorpora a El Dioni como inesperado embajador bajo el cargo de snack security officer (SSO).
La iniciativa surge después del robo ocurrido en un bar del barrio de Las Fuentes, en Zaragoza, donde el presunto ladrón decidió esperar a la policía mientras consumía dos cervezas y una bolsa de Jumpers. El caso alcanzó gran repercusión en redes y medios y terminó inspirando una activación que mezcla actualidad, cultura popular y humor.
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De fenómeno viral a plataforma de marca
Como parte de la campaña, Jumpers presenta a Dionisio Rodríguez Martín, conocido como El Dioni, como responsable simbólico de velar por uno de los “activos más preciados” de muchos bares: las bolsas de la marca.
La acción se apoya en el recurso de invertir códigos habituales del sector de la seguridad. Según explica Walter Huarcaya Rodriguez, director de marketing de Jumpers, la idea consistía en dar una segunda vida a una historia que ya había generado conversación y trasladarla al territorio del entretenimiento y la notoriedad.
El spot, rodado con estética de cámara de vigilancia, muestra a un ladrón entrando de noche en un bar y desatendiendo el dinero o los dispositivos electrónicos para dirigirse directamente a las bolsas de Jumpers, momento en el que aparece El Dioni como figura protectora del establecimiento.
Alarmas para bares
Más allá del contenido audiovisual, la iniciativa incorpora una mecánica promocional. Jumpers regalará sistemas de alarma durante dos años a diez bares de España que comercialicen sus productos y no dispongan de medidas de seguridad.
Para participar, los usuarios deberán mencionar en Instagram el nombre de su bar habitual dentro de la publicación de la campaña. El comentario con mayor número de interacciones obtendrá una alarma gratuita para el establecimiento seleccionado.
