Más que un deporte, el fútbol es “un lenguaje común, un espacio de encuentro, un símbolo de identidad colectiva”. Sobre esa idea, Athletic Club Fundazioa, entidad impulsada en 2002 por el Athletic Club con la vocación de convertirse en un vínculo permanente entre la entidad rojiblanca y la sociedad, ha creado su nueva plataforma de comunicación: El fútbol es todo cuando no todo es fútbol, en colaboración con la agencia creativa MUY.

¿Qué tiene el fútbol? "Sinceramente, no tenemos la respuesta a la pregunta. Plantearla en voz alta es nuestra manera de invitar a reflexionar sobre como algo tan poderoso puede servir para contribuir al bienestar social de nuestra comunidad”. Así resume Isusko Artabe, director creativo de la agencia el cómo se han planteado estratégicamente este trabajo. La nueva plataforma de comunicación de la fundación del club deportivo es, indican, “una reivindicación del poder del fútbol como herramienta de transformación social construida a partir de personas reales, historias reales y un mensaje que trasciende el deporte para conectar con toda una comunidad”. Máxime, apostillan, en un contexto en el que el fútbol profesional convive con críticas sobre la pérdida de valores, y no está exento de episodios vergonzosos. Y, frente a ello, la fundación reivindica “ese otro fútbol: el que une, el que acompaña, el que genera comunidad. Un fútbol que late en las calles, en los barrios, en las personas. Un fútbol que no se deja deslumbrar por los focos para ser grande”.

Un viaje emocional

La campaña de lanzamiento construye un viaje emocional de la afición rojiblanca. A través de una sucesión de miradas, la pieza plantea preguntas que cualquier aficionado se ha hecho alguna vez: ¿qué tiene el fútbol que nos transforma, que nos une, que nos sostiene incluso en la derrota?, para mostrar ese fútbol que no aparece en los focos, “el que se vive en una mirada, en un gesto de apoyo, en una voz que canta el himno sin micrófonos, en una persona que pisa el césped por primera vez. Una narrativa que recuerda que el fútbol es, ante todo, una experiencia humana compartida”.

La historia se articula a través de personas reales: jóvenes con movilidad reducida, participantes de proyectos culturales, niños y niñas en riesgo de exclusión social, aficionados anónimos, personas con discapacidad intelectual que forman parte del equipo Genuine del Athletic Club, pero también futbolistas del primer equipo, como sus capitanes Iñaki Williams o Bibi Schulze y otras históricas, como Jose Angel Iribar. “Todos ellos encarnan la idea de que el fútbol tiene un poder que va más allá del resultado del domingo. La narrativa culmina con un mensaje que resume el espíritu de la campaña: el verdadero gol es el que deja huella en la vida de las personas. Una declaración que convierte la campaña en algo más que una pieza audiovisual: en un recordatorio de que creemos en el poder único del fútbol cuando se une a un club con una filosofía Unique in the World [acuñada por el club para explicar que la singularidad no está solo en su trayectoria deportiva, sino en la manera en la que su afición entiendo el fútbol como un compromiso colectivo].

En palabras de Johana Ruiz-Olabuenaga, directora del área social del Athletic Club, “esta campaña es una reivindicación de una manera diferente de hacer las cosas. El Athletic es único y su Fundación también, porque aplica valores del club en cada iniciativa: con cercanía, sin perder de vista la tierra que pisamos y la responsabilidad que tenemos con nuestra gente. El mensaje de la Fundación es que el fútbol, bien usado, puede ser una herramienta inigualable de transformación social porque su poder llega mucho más allá del campo. Dicho de otra manera, porque no todo es fútbol. Lo que hacemos y, sobre todo, cómo lo hacemos, también demuestra por qué somos un club con una filosofía y una manera única de hacer las cosas”.

La Fundación Athletic Club desarrolla su proyecto combinando acción social, formación, cultura y deporte, en colaboración con entidades, instituciones y organizaciones de su entorno. Su objetivo, señalan, es contribuir al bien común y reforzar, a través de iniciativas concretas, el compromiso del Athletic Club con la sociedad.