Cuando una marca es conocida por una sola parte de su negocio, explicar todo lo demás se convierte en un desafío de comunicación. Ese es el punto de partida de Iceberg, la nueva campaña global de Moeve (anteriormente conocida como Cepsa), desarrollada por Publicis, que busca mostrar la dimensión menos conocida de la compañía y el conjunto de soluciones energéticas y químicas sostenibles que está impulsando.

Bajo el mensaje Lo que ves es solo una parte de lo que somos, la campaña propone un viaje al mundo sumergido de un iceberg. Allí, bajo la superficie, aparecen las distintas soluciones que la compañía energética está desarrollando para acelerar la transición energética: desde hidrógeno verde y biocombustibles de segunda generación hasta carga eléctrica ultrarrápida y productos químicos más sostenibles.

La pieza principal, un spot de 45 segundos, convierte la parte oculta del iceberg en un escenario narrativo donde cada personaje representa una de las áreas de actividad de Moeve. El objetivo es ampliar la percepción de una marca que, para muchos consumidores, sigue estando asociada principalmente a su red de estaciones de servicio.

Más allá del mensaje corporativo, la campaña destaca por su ejecución visual. Aunque toda la historia transcurre aparentemente bajo el agua, el rodaje no se realizó en un entorno submarino. La producción combinó grabación física, efectos visuales y tecnología CGI para recrear fenómenos como la refracción de la luz, las partículas en suspensión o el movimiento natural del agua, construyendo un universo cinematográfico que refuerza el carácter épico de la propuesta.

Con Iceberg, Publicis España continúa desarrollando un lenguaje visual basado en grandes metáforas para explicar desafíos complejos relacionados con la energía, la movilidad y la transformación industrial. Una estrategia que ya había explorado en campañas anteriores de la marca y que ahora encuentra en el iceberg una forma sencilla de trasladar la idea de que lo más importante de Moeve, precisamente, es aquello que todavía no siempre se ve.

La campaña cuenta con adaptaciones para televisión, exterior, digital, redes sociales, radio y DOOH. Publicis Production ha estado detrás de la producción, mientras que la realización ha corrido a cargo de Gabe Ibáñez, de Bambina Films. La agencia de medios es iProspect.