El Mundial de Fútbol, que arranca hoy en una edición que se jugará en tres países: Canadá, Estados Unidos y México, y que, según las previsiones de la consultora Warc movilizará 10.500 millones de dólares en el mercado publicitario global, tiene sus propios códigos en España (cuya selección se estrenará el próximo lunes contra la de Cabo Verde), lo que condiciona también cómo deben moverse las marcas en este terreno para formar parte de una experiencia que es única y perdurable, según un informe que acaba de presentar Ipsos.