El camino hasta la victoria de España no ha sido ni corto ni sencillo. El pasado 11 de junio, comenzaba el que se presentaba como el Mundial más largo de la historia. Y aunque hubiese sido interesante conocer los datos económicos vinculados a los patrocinios de esta edición de la cita futbolística por antonomasia, varios anunciantes consultados por Anuncios han declinado manifestarse al respecto por una cuestión de confidencialidad con la RFEF.

Aunque no haya trascendido el dato más allá de alguna publicación como la que recoge en sus páginas El Confidencial, medio que estos días ha informado que cada patrocinador ha debido invertir entre 400.000 euros y casi un millón para incluir su marca en la final entre España y Argentina, más visibles han sido las iniciativas que durante estas semanas han acompañado el trayecto que ha tenido como destino final la victoria de la Roja. A continuación, repasamos algunas de ellas, que rescatamos de un recopilatorio que publicamos en el Nº 1747 de Anuncios.

Cervezas Victoria

La marca de cervezas con sede en Málaga inició su relación con la selección española de fútbol en 2021. Desde entonces, como decía José Villalobos Rodríguez, director de marketing de Cervezas Victoria, habían tenido un papel fundamental. "No hemos venido a encumbrar un equipo, sino a asumir un rol: ser el altavoz de una afición que anima, empuja y cree. Hablarles de forma directa y honesta, desde lo que siente, pero con una ambición clara: lograr más victorias". Y sobre este pensamiento giró la campaña que estrenaron en el mes de junio. Mientras tanto, Cervezas Victoria había activado acciones que reforzaban ese vínculo, como un packaging especial diseñado por el artista urbano TVBoy y una camiseta conmemorativa de la victoria de 2010 junto a Andrés Iniesta, que se podía conseguir coleccionando 25 collarines.

La Casera

Tinto de Verano La Casera fue uno de los colaboradores oficiales de la selección española de fútbol hasta 2028. ¿Qué objetivos estratégicos perseguían con este acuerdo? En palabras de Marta Briso de Montiano, head of marketing de La Casera y category expansion en Suntory Beverage & Food Spain, "esta alianza llega en un contexto especialmente ilusionante para el futbol español: tanto la selección masculina como la femenina lideran el panorama internacional —ambas número uno del ranking FIFA— y siguen creciendo en relevancia y conexión con los aficionados. En paralelo, Tinto de Verano conquista cada vez más hogares españoles, y nuestra marca, La Casera, se consolida como la marca de fabricante número uno en España, tanto en su versión clásica como con limón. Para una marca como La Casera, que lleva más de 75 años formando parte de la vida cotidiana de los españoles, era un movimiento natural para dar un paso más y acompañar también a los aficionados en otro tipo de momentos que forman parte de nuestra cultura social, como los que se viven alrededor del fútbol". De la mano de la agencia creativa La Despensa, la marca había estrenado en televisión, plataformas de streaming y redes sociales una nueva versión de Si no hay casera, nos vamos, su histórico claim. La agencia de medios era WPP Media.

El Pozo Alimentación

En el Mundial de 2026, pero también en la Eurocopa del 2028, El Pozo Alimentación estuvo junto a los jugadores de Luis de la Fuente (también repitió colaboración con el combinado femenino hasta 2030) tras un acuerdo firmado a principios de año. "Esta alianza refuerza el compromiso de El Pozo con el deporte español y los valores que representa, y permitirá a la marca conectar con millones de aficionados a través de uno de los grandes ejes deportivos del país como es La Roja", indicaban en la nota de prensa enviada a los medios. La compañía estuvo presente con diferentes acciones promocionales junto a los jugadores y desarrolló activaciones y campañas especiales con presencia en medios convencionales y en el entorno digital. Además, promocionó el patrocinio con la rotulación en la flota de trailers de la compañía que circulaban por el territorio nacional y por todo el continente europeo.

Old Spice

"Queríamos que La Roja oliera a triunfo incluso antes de saltar al campo. En Old Spice creemos que la confianza no solo se siente, también se huele. Por eso, esta alianza con la selección española es mucho más que un patrocinio: es una forma de unir dos símbolos de actitud y pasión", aseguraba Mariana de Carli, vicepresidenta de P&G Beauty Iberia. Old Spice estuvo presente con diferentes acciones promocionales junto a los jugadores de las selecciones nacionales, activaciones con seguidores y campañas especiales con motivo del Mundial 2026. Con esta alianza, Old Spice buscó reforzar su apuesta por el deporte, la autenticidad y el sentido del humor, tres valores que definían su manera de conectar con nuevas generaciones de aficionados.

Iberia

Días después de que Adidas y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) presentaran oficialmente la nueva camiseta de la selección en noviembre del 2025, la aerolínea desarrolló una original acción con la que sorprendió a los 352 pasajeros del vuelo IB307 Madrid–México: estrenar esta prenda a bordo de este avión. Con esta acción, Iberia reforzaba su compromiso con la selección y con la marca España de cara al Mundial 2026, y celebraba los valores compartidos con el deporte: esfuerzo, trabajo en equipo y espíritu de superación. "Para Iberia es un orgullo seguir acompañando a la selección en todos sus retos dentro de nuestra larga vinculación con la RFEF, a la que estamos encantados de seguir apoyando en esta nueva etapa. Con motivo del próximo Mundial volveremos a desarrollar una serie de acciones disruptivas, con un especial interés en los momentos en los que el equipo volará con Iberia. La selección volará a esta cita en uno de nuestros aviones tanto a la ida como a la vuelta, que esperamos que sea tras la final del 19 de julio con la copa de campeones del mundo entre el equipaje", apuntaba Gemma Juncá, directora de marketing y marca de Iberia.

Movistar

Coincidiendo con el anuncio de la lista de jugadores seleccionados que representarán a España en el Mundial, Movistar presentó a finales de mayo su campaña de patrocinio de la selección de cara sus encuentros al otro lado del charco. Desarrollada por OriolVillar bajo el concepto “Ser la red oficial de nuestra selección” y dentro de su plataforma de comunicación “Es por todos”, la pieza cobraba la apariencia de un vídeo motivacional de tintes épicos, en un mundo lleno de fútbol gracias a la intervención de la IA, donde un giro repentino nos descubre que todo está creado por un grupo de adolescentes a petición del seleccionador Luis de la Fuente. Además, durante la competicíon la marca desarrolló otras acciones, como el cambio temporal desde el pasado 7 de julio de la identificacion habitual de la red por el nombre "ConLaSelección".

Mapfre

En la aseguradora desarrollaban una estrategia de patrocinio que integraba campañas publicitarias, contenidos en redes sociales con futbolistas de la selección y una comunicación cercana con los medios. "Este enfoque subraya la relevancia que tiene para Mapfre una competición que reúne a las principales selecciones del mundo y nuestro compromiso de acompañar a la selección española en una cita clave. Asimismo, el patrocinio se refleja en acciones y experiencias para clientes como sorteos, encuentros y activaciones que acercan la competición. El patrocinio se extiende también al ámbito interno, con iniciativas para empleados y campañas de incentivos para la red comercial. Buscamos reforzar el orgullo de pertenencia, implicar a la organización y proyectar valores compartidos como esfuerzo, trabajo en equipo y superación conjunta común. La selección nos permite estar cerca de todo el mundo y refuerza nuestro papel de aliado: Mapfre está donde está tu pasión y te ayuda a ir donde va", declaraba Rubén Gallardo, director de marketing de Mapfre.

Ebro

Para apoyar al combinado nacional en su aventura mundialista en Estados Unidos, México y Canadá, Ebro sorprendió hace unas semanas a miles de personas en pleno centro de Madrid con una estatua de Manolo el del bombo en la que se podía ver su mítica txapela y el número 12 en la camiseta. Sin embargo, esta no era una estatua más: el bombo que la acompañaba era real, diseñado para ser tocado. El objetivo de esta acción, desarrollada por Forasters Studio, era que la gente pudiera recargar con su energía el bombo, que luego viajaría con los jugadores al mundial para darles fuerzas en cada partido. Para ello, la estatua de Manolo y el bombo de todos hizo varias paradas que decidieron los aficionados en las redes sociales de la marca de automoción propiedad de la empresa española EV Motors, que tenía como socio estratégico al grupo chino Chery. La agencia de medios encargada de esta acción fue Spark Foundry.

Cabreiroá

Desde Cabreiroá (Hijos de Rivera) abordaban su colaboración con la selección española de fútbol no como un patrocinio convencional, sino como una plataforma de activación integral que conectaba producto, experiencia y contenido. Su objetivo era transformar la notoriedad del acuerdo en conexión real con el consumidor, activando todos los puntos de contacto —desde el lineal hasta el entorno digital— convirtiendo la marca en un actor activo dentro de la conversación futbolística. En este contexto, se desarrolló Cabreiroá Airlines, una plataforma digital que convertía a la marca en una aerolínea simbólica que "llevaba" a los aficionados al Mundial. También habían producido una edición especial de su producto, acciones encaminadas a tener más visibilidad en punto de venta, un plan de contenidos y cobertura durante el Mundial (seguimiento de partidos en tiempo real, formatos de entretenimiento como El Bar de Cabreiroá y contenido vinculado a jugadores y cultura fútbol) y activaciones en momentos de consumo clave. "Esta colaboración es mucho más que un patrocinio: es una plataforma para conectar con las personas desde la emoción, la participación y el orgullo compartido. Este año hemos querido dar un paso más, transformando ese vínculo en experiencias reales que acerquen a nuestra selección en un año tan importante con los consumidores, desde el punto de venta, pasando por el entorno digital y hasta la ocasión final de consumo", declaraba Alejandro Fuente Aguirre, marketing manager de aguas y otras bebidas.

Nestlé

En el marco del acuerdo entre Chocolates Nestlé y la selección española de fútbol, la marca lanzó a principios de año una nueva tableta edición limitada, La Roja, que comunicó a través de un spot de televisión, publicaciones en redes sociales y acciones con influencers. Las tabletas incluían imágenes de los jugadores grabadas en cada onza con tres diseños distintos. Además, la selección también estaba presente en el envase de otros productos de la categoría. "La colaboración entre Nestlé Extrafino y La Roja representa la unión de una compañía como Nestlé con un equipo que simboliza valores de pasión, esfuerzo y orgullo compartido. Se trata de algo tan nuestro como la selección española y algo tan de aquí como el chocolate Nestlé Extrafino, que se elabora en España desde hace 60 años en una fábrica centenaria de la cornisa cantábrica", afirmaba Mercedes Osuna, responsable de marketing de tabletas de Chocolates Nestlé en España.

Eneryeti

Desde sus inicios, en Eneryeti siempre habían estado muy vinculados al deporte y, especialmente, al fútbol. Habían colaborado con clubes y diferentes proyectos deportivos porque compartían los mismos valores: pasión, esfuerzo, energía y cercanía con la gente. Por eso, convertirse en colaboradores oficiales de La Roja había sido un paso natural para la marca, declaraban. "La alianza comenzó a finales de 2023 y nos ha permitido acompañar a la selección en una etapa histórica para el fútbol español. Desde entonces, hemos desarrollado un plan de activaciones muy ambicioso: campañas en televisión, cines y redes sociales con jugadores de la selección, presencia en partidos mediante soportes LED, acciones promocionales y tres ediciones limitadas de latas coleccionables. La última, protagonizada por seis jugadores en nuestros sabores más vendidos, busca trasladar toda la ilusión y la energía de los aficionados ante la gran cita internacional. Para Eneryeti, esta colaboración supone un importante salto en notoriedad y posicionamiento, reforzando el vínculo emocional con millones de aficionados a través del equipo de todos", expresaban desde la marca.

Ramón Bilbao

La marca de vinos presentó Levanta la Copa, campaña con la que reforzaba su vínculo con la Real Federación Española de Fútbol como colaborador oficial de la selección española rumbo al Mundial 2026. A partir de un insight muy actual, Ramón Bilbao proponía una mirada distinta sobre el fútbol, porque este no estaba únicamente en el estadio, sino también en esos espacios cotidianos donde se compartía. "Aspiramos a seguir elevando el valor de la categoría y posicionar Ramón Bilbao como un referente indiscutible dentro y fuera de nuestras fronteras", aseguraba Ángela Rich, senior brand manager de la compañía.

Uno de los elementos centrales de la campaña era la copa personalizada con el logo de la selección española y Ramón Bilbao, una pieza concebida específicamente para trasladar al universo del vino todo aquello que unía a la marca y a la selección: la celebración, la emoción y la capacidad de hacer memorable un momento cotidiano. Más que un objeto, esta copa se planteaba como un símbolo de la campaña y como el motivo perfecto para activar una experiencia compartida alrededor del fútbol.

Levanta la Copa se desplegaba además como una campaña de comunicación integral, concebida para estar presente en cada punto de contacto con el consumidor a través de un plan 360º que incluía on trade, off trade, travel retail, ecommerce, redes sociales, creadores de contenido y campaña de publicidad.

Supradyn

Bayer había firmado un acuerdo de colaboración con la Real Federación Española de Fútbol mediante el que Supradyn había sido elegido el multivitamínico oficial de las selecciones absolutas de fútbol, masculina y femenina, hasta 2031. "Estamos entusiasmados con este acuerdo que nos permitirá no solo conectar con los valores de energía, constancia y preparación que representa la Selección Española, que este año afronta grandes retos deportivos como el Mundial de Fútbol, sino también con todas las personas que cada día quieren rendir al máximo y mantener una vida activa llena de vitalidad. Para ello, hemos puesto en marcha una campaña con numerosas iniciativas vinculadas a esta colaboración, que forman parte de una estrategia de largo recorrido", expresaba Maricruz Castro, category lead de Nutritionals de Bayer en España y Portugal.

La alianza incluía una gran campaña de visibilidad en el punto de venta (farmacias, parafarmacias y online), así como promociones dirigidas al consumidor, con muchos premios cada semana (camisetas, bufandas oficiales, silbatos, minifutbolines…) y un gran premio: un viaje a América para dos personas para apoyar a La Roja. En televisión, contaron con dos spots en las principales cadenas nacionales y autonómicas hasta el mes de julio, además de telepromociones en los principales programas deportivos. Por otro lado, se había activado publicidad exterior en los perimetrales de los estadios donde se disputaban los partidos de la selección y, como novedad, hubo campaña de radio. Por último, en el área digital, contaban con publicidad en medios digitales, redes sociales, search y web, y se había abierto un canal de Instagram: @supradyn_es, para generar conversación y comunidad sobre energía y bienestar, y una lista abierta en Spotify en la que todos podían contribuir para motivar y ayudar a la selección a llegar más lejos.

Pero no las únicas

Otras marcas que han acompañado a La Roja en esta nueva aventura fueron: Multiópticas, TostaRica, Panini, Marcos Automoción, Renfe, Seur, Skip, Hellmann's, FC26, Tierra de Sabor Castilla y León, La Roche Posay, TCL, Iberdrola, Halcón Viajes, Adidas y Telefónica.