Cruzcampo ha puesto en marcha una nueva campaña de verano con la que rinde homenaje a los lateros, los vendedores ambulantes de cerveza que recorren las playas andaluzas y cuyos característicos pregones forman parte del paisaje sonoro del litoral. Bajo el nombre de Sociedad Latera de Cruzcampo, la iniciativa reconoce el valor cultural de un oficio transmitido de generación en generación y convierte a sus protagonistas en el centro de la comunicación de la marca.

La campaña, en cuyo desarrollo han tomado parte Ogilvy Spain, Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam, parte del reto de encontrar una forma relevante de conectar con el público en un entorno con escasas posibilidades para la publicidad convencional. En lugar de incorporar nuevos soportes, Cruzcampo ha optado por dar visibilidad a una figura ya integrada en la experiencia del verano andaluz.

Los pregones como identidad

La iniciativa pone el foco en las voces de los lateros y en la manera en que sus pregones se han convertido en una seña de identidad de las playas del sur. Según explica Laura Pérez Gasparri, directora de marca de Cruzcampo, la campaña busca reconocer a quienes "llevan años haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas", reivindicando el acento como una forma de hacer las cosas y de conectar con el público.

Entre los protagonistas de la campaña figuran Ricardo Parralo, latero de la playa de Santa Catalina, en El Puerto de Santa María, que ha transmitido el oficio a sus hijos, y los hermanos José Manuel y Patricia López Candón, tercera generación de una familia dedicada a la venta ambulante en las playas de Cádiz.

Un proyecto desarrollado junto a los propios lateros

Además del homenaje, la acción incorpora mejoras prácticas para facilitar el trabajo de estos profesionales. Cruzcampo ha colaborado con lateros con licencia de venta ambulante en el diseño de un nuevo carro adaptado a las necesidades reales del oficio, a partir de sus propias aportaciones.

La marca también les ha proporcionado una indumentaria específica para el desempeño de su actividad, incluida la vestimenta blanca obligatoria para quienes trabajan en las playas de Cádiz capital.

Campaña exterior, audio y redes sociales

La campañaSociedad Latera de Cruzcampo tendrá presencia en distintos soportes de exterior mediante mupis y una lona de gran formato instalada en Cádiz. Además, los pregones de los lateros protagonizan varias piezas de audio para Spotify, elaboradas a partir de grabaciones de sus propias voces.

La acción se completa con contenido en los canales digitales y redes sociales de Cruzcampo, donde los creadores Adrián Madrid y Dani de Jorge acercarán al público las historias personales de los protagonistas de la campaña.