Canal de Isabel II ha lanzado, de la mano de Sra. Rushmore, una nueva campaña que reivindica el agua de Madrid como una seña de identidad de la región. Bajo el concepto El agua de Madrid también es patrimonio, la agencia sitúa el agua del grifo al mismo nivel que algunos de los grandes símbolos madrileños, como la Puerta del Sol, el Monasterio de El Escorial o la maja de Goya.

La campaña contará con un despliegue integral en medios a escala local que incluye televisión, radio, gráfica, exterior, digital, redes sociales y una acción especial. La propuesta supone un cambio en la estrategia de comunicación sobre el cuidado del agua al alejarse de los mensajes basados en la advertencia y apostar por la identificación emocional.

El objetivo es conseguir que tanto los madrileños como quienes visitan la región perciban el agua como algo propio, una seña de identidad que, al igual que el patrimonio cultural, gastronómico o histórico, merece ser protegida.

Las diferentes piezas recurren a un tono cercano y al humor para equiparar el agua madrileña con algunos de los grandes iconos de la Comunidad de Madrid.

Un ahorro de 2.000 millones de litros

El planteamiento creativo se apoya también en la evolución del consumo de agua en la región. Desde 2005, el consumo per cápita se ha reducido en más de un 30%. Además, durante el último año, el volumen total de agua destinado al consumo descendió en 2 hectómetros cúbicos respecto al ejercicio anterior, lo que equivale a 2.000 millones de litros menos de agua extraída de los embalses.

A partir de este dato, la campaña busca reconocer el esfuerzo realizado por los ciudadanos y animar a mantener una demanda sostenible mediante gestos cotidianos como reducir la duración de las duchas, cerrar el grifo durante el enjabonado, instalar economizadores en los grifos o utilizar la lavadora y el lavavajillas con la carga completa.

“Queríamos alejarnos de las campañas de concienciación que regañan o exigen, para pasar a celebrar lo que ya estamos haciendo bien. El agua de Madrid es un motivo de orgullo, es nuestro patrimonio. Al ponerla al nivel de la maja de Goya o de nuestros monumentos, cambiamos la mirada: ya no cuidamos un recurso externo, cuidamos algo que nos define”, explica en una nota Esperanza Tabasco, directora creativa de Sra. Rushmore.

Canal de Isabel II, custodio del recurso

La campaña tiene también un componente corporativo y busca reforzar el posicionamiento de Canal de Isabel II como la institución encargada de garantizar y proteger este recurso. La compañía pública, fundada en 1851, suministra actualmente agua a siete millones de madrileños.

La calidad del agua de Madrid, señala la compañía, no responde únicamente a las características naturales de la sierra de Guadarrama, sino también a un trabajo de gestión e innovación técnica desarrollado a lo largo de los años.

Actualmente, Canal de Isabel II aplica tecnologías como la inteligencia artificial, los sensores y la telelectura al ciclo urbano del agua. También invierte en la renovación de tuberías y en la búsqueda activa de fugas, lo que le permite mantener una de las redes con menor índice de pérdidas de Europa. Además, la entidad es uno de los mayores productores de energía limpia de la Comunidad de Madrid y pionera en la regeneración de agua.

“Esta campaña refleja un verdadero trabajo en equipo entre Canal de Isabel II y los madrileños. Nosotros aplicamos la máxima innovación, la economía circular y nuestro legado de ingeniería para cuidar cada gota desde el embalse hasta el grifo, pero es el ciudadano quien le da el valor final. Juntos, somos los guardianes de este patrimonio”, afirma en el comunicado Raquel Arribas, jefa del área de marca y gestión de contenidos de Canal de Isabel II.