Haier reforzará su estrategia internacional de patrocinio deportivo al incorporarse como global partner de la UEFA Champions League a partir de la temporada 2027/28. El acuerdo, anunciado en el marco de la feria IFA 2026, tendrá una duración de cuatro años, desde el 1 de julio de 2027 hasta el 30 de junio de 2031.
La alianza esta competición otorgará a Haier derechos exclusivos en todo el mundo y en las categorías de electrodomésticos, televisores y pantallas de visualización comercial. Además de la Champions League, el patrocinio abarcará la Supercopa de la UEFA y las finales de la UEFA Youth League y la UEFA Futsal Champions League.
El acuerdo supone un nuevo paso en la estrategia de patrocinio deportivo global de la compañía, articulada bajo el concepto Juega con los Número 1, con el que Haier agrupa sus alianzas con competiciones, organizaciones y figuras vinculadas al deporte de alto nivel.
Campañas globales y activaciones locales
Como patrocinador, Haier tendrá presencia en las competiciones incluidas en el acuerdo a través de los partidos, las retransmisiones internacionales y los contenidos distribuidos mediante plataformas digitales y redes sociales.
La compañía prevé aprovechar el patrocinio para desarrollar campañas internacionales y locales, contenidos de marca compartida, iniciativas digitales y acciones dirigidas al consumidor. Las activaciones se desplegarán en Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y América.
La estrategia también buscará vincular el fútbol con las distintas áreas de negocio de Haier. Sus electrodomésticos conectados, televisores y otras soluciones para el hogar servirán como base para desarrollar experiencias alrededor del seguimiento de los partidos desde casa y de los eventos presenciales.
“La UEFA Champions League nos ofrece una plataforma extraordinaria para conectar con aficionados y consumidores en todo el mundo”, señala en un comunicado Wang Meiyan, vicepresidenta y directora de marca de Haier Group, quien sitúa el acuerdo como un nuevo hito dentro de la estrategia deportiva internacional de la compañía.
Haier y la UEFA Champions League trabajarán durante los próximos meses en un programa global de comunicación y activación que contará con iniciativas específicas para distintos mercados y estará dirigido tanto a aficionados y consumidores como a socios comerciales. Los detalles de las campañas y acciones vinculadas al patrocinio, se indica, se darán a conocer antes del comienzo de la temporada 2027/28.
