Haier ha confiado en Stagwell para gestionar la cuenta creativa de la marca Haier en Europa tras un concurso gestionado por la consultora Ingenuity+. Como fruto de la adjudicación, la compañía publicitaria será la responsable de definir la estrategia creativa y desarrollar las campañas de comunicación de la marca en los distintos mercados europeos.
El nombramiento se produce, según se ha informado, en un momento especialmente significativo para Haier, que busca reforzar su posicionamiento como marca premium de electrodomésticos con tecnología inteligente, poniendo en valor su propuesta de marca.
La oficina Stagwell en Italia será la titular de la cuenta y, con su apoyo, la red desarrollará la estrategia creativa y las campañas para trasladar la visión de la marca a una plataforma de comunicación relevante para el consumidor en todas las categorías de producto y mercados europeos. Además, Assembly Digital Commerce, la agencia especializada en comercio digital del grupo, será la encargada de desarrollar contenidos para los canales digitales y de comercio electrónico.
Comunicación escalable y coherente
Entre los objetivos de la colaboración figura la creación de contenidos escalables, consistentes y modulares que refuercen el posicionamiento prémium de Haier y acerquen su tecnología inteligente a los consumidores mediante una comunicación más humana, inspiradora y relevante.
Silvia Gregorio, brand and digital activation director de Haier Europe, ha señalado que la nueva etapa de crecimiento de la marca requiere "un socio estratégico capaz de comprender plenamente los valores de la marca y trabajar junto al equipo para desarrollar contenidos inspiradores y coherentes en todos los mercados". Asimismo, ha destacado la combinación de experiencia internacional, capacidades en marketing digital y enfoque colaborativo de Stagwell como elementos clave para construir una estrategia de comunicación sólida y escalable.
