Del mismo modo que tantas otras activaciones están tomando las calles de la capital estos días, Uber quiere trasladar la emoción de la Fórmula 1 más allá del circuito con motivo del Gran Premio de España, que se disputará en Madrid entre los días 11 y 13 de septiembre. Para ello, la plataforma ha lanzado Interferencias, una campaña junto a Mastercard y McLaren Racing desarrollada por Ogilvy (WPP) y en la que también ha tomado parte PHD Media (Omnicom Media)
La iniciativa parte del dato de que solo el 1% de los aficionados a la Fórmula 1 tiene la oportunidad de vivir una carrera en directo. A partir de esta idea, la acción busca acercar la experiencia del motorsport al resto de seguidores y extenderla por distintos puntos de Madrid.
El ‘glitch’ como recurso creativo
El concepto creativo utiliza el glitch, entendido como una interferencia visual y sonora que altera una situación cotidiana.
En el spot, la música que suena durante un trayecto en Uber es interrumpida por el sonido de los motores de Fórmula 1 y las comunicaciones por radio de McLaren Racing. A medida que aparecen esas interferencias, el vehículo negro se transforma visualmente en el monoplaza naranja papaya de la escudería.
La pieza cuenta con versiones de 6, 15 y 30 segundos para televisión, digital y redes sociales. Además, uno de los usuarios tendrá la oportunidad de conocer al piloto Lando Norris durante la Race Week y competir contra él en un simulador de F1.
Madrid se convierte en parte de la campaña
La activación traslada el concepto creativo al espacio urbano. En la T4 del Aeropuerto de Barajas, Uber ha instalado una recreación de un pit stop con un monoplaza real de McLaren Racing en la zona de recogida.
En la estación de Callao, el túnel peatonal incorpora iluminación sincronizada, sonido de motores y soportes lenticulares que recrean la transformación de un vehículo de Uber en el monoplaza de McLaren al ritmo del desplazamiento de los usuarios.
La campaña incluye también una flota de vehículos vinilados con el característico color naranja de McLaren Racing y presencia en pantallas digitales de enclaves del centro de Madrid como Cines Callao, Cine Capitol y Palacio de la Prensa.
“Queríamos romper la monotonía de un viaje cotidiano e inyectarle la tensión, la velocidad y la emoción de la alta competición”, explican Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de Ogilvy.
También en la ‘app’ de Uber
La experiencia se extiende al entorno digital de Uber. Durante la semana del Gran Premio, los usuarios podrán reservar vehículos de la edición limitada Uber GP, participar en mecánicas de gamificación y optar a premios vinculados a McLaren Mastercard Formula 1 Team.
