Omnicom Media, la división de medios del holding estadounidense Omnicom, ha sido elegida de nuevo por Uber como titular de su cuenta de compra y planificación de medios. La decisión, que incumbe a la mayoría de los mercados en los que opera la plataforma, supone la consolidación de una relación que dio comienzo en 2023, cuando el grupo tomó el testigo de WPP al frente de este negocio.
Según ha comunicado la compañía, Omnicom Media continuará gestionando la planificación y compra de medios de Uber en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica, con PHD agencia principal para la gestión de la cuenta.
Como parte del acuerdo alcanzado, el grupo amplía sus responsabilidades en Brasil e incorpora la gestión del negocio de marketing deportivo de Uber.
La asignación se ha producido después de un concurso que se desarrolló durante el segundo trimestre de 2026 y en el que además de Omnicom, ha tomado parte WPP. Resulta preciso mencionar que el grupo británico, según ha adelantado Adweek, mantendrá la gestión de los medios de Uber en Asia-Pacífico, región en la que la compañía invierte alrededor de 136 millones de dólares al año, según datos de COMvergence.
Presupuesto al alza
La inversión mundial en medios de Uber alcanza en la actualidad los 879 millones de dólares, frente a los 190 millones registrados hace cinco años, de acuerdo con los datos COMvergence. Este crecimiento responde, se explica desde la mencionada revista estadounidense, a la diversificación del negocio de la compañía, que ha ampliado su actividad desde el transporte urbano hacia el reparto de comida y otras áreas de movilidad.
Paralelamente, Uber ha reforzado su estrategia publicitaria con el lanzamiento de Creative Studio, su unidad interna de publicidad, y ha desarrollado un negocio publicitario propio valorado en unos 2.000 millones de dólares.
La renovación de la cuenta se produce casi a la par de que Uber anunciara la adquisición de la plataforma alemana de reparto Delivery Hero (propietaria de Glovo, marca cuya operación española no se ha incluido en la operación) por 14.800 millones de dólares.
Para Omnicom, esta victoria se produce apenas unas semanas después de que la multinacional estadounidense se hiciese con la cuenta mundial de medios de Adidas, cuyo valor se estima en 450 millones de euros.
