Redacción - Página 20

Editorial

Editorial 1507: 50 años de una asociación

El libro conmemorativo que ha editado la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con motivo de su cincuenta aniversario, que entre otros contenidos ofrece un singular y detallado recorrido por la creatividad publicitaria española de las últimas décadas, ha tenido un inusitado eco en los medios, pues han sido cerca de 150 los que han informado de su aparición y han aprovechado para recordar algunas de las campañas publicitarias más populares que han jalonado la historia de la disciplina. El hecho es sin duda una prueba de la importancia que tiene la publicidad como manifestación y agente de la cultura popular y como parte de la memoria colectiva de una sociedad.

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Editorial 1506: Tiempos para la innovaciónExclusivo suscriptores

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El sector publicitario es muy proclive a santificar términos que por alguna razón parecen encajar con el espíritu del momento y con las necesidades percibidas por sus agentes, o que satisfacen el ansia permanente de los actores de la industria de aparentar conocimiento de las tendencias, líneas de pensamiento, procesos o disciplinas más en boga. Esa tendencia se ha acentuado en los últimos tiempos por mor de las constantes novedades y el reguero inagotable de gurúes, sustanciales e insustanciales, que genera la llamada revolución digital. Esos términos pasan enseguida a formar parte de la jerga profesional y se abusa tanto de ellos que tienden en muchos casos a vaciarse rápidamente de contenido (lo que a su vez genera un nuevo término que parece más significante, pero que no tarda en sufrir el mismo desgaste).

Editorial 1505: Agencias: el plazo como síntomaExclusivo suscriptores

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Varios directivos de agencias de publicidad hablan en este número sobre el problema que para la actividad de sus compañías suponen desde hace unos años lo plazos cada vez más reducidos y apremiantes que imponen los clientes para la realización de los trabajos.

Editorial 1504: Doble mirada a la inversiónExclusivo suscriptores

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Ya está próximo a cumplirse el primer trimestre de este ejercicio, en el que el mercado espera perseverar en la senda de la recuperación, pero en fechas recientes ha habido aún un momento para mirar atrás al haberse presentado las cifras de inversión correspondientes al año 2014 que aportan al mercado las dos fuentes ya conocidas: InfoAdex y el índice I2p.

Editorial 1503: Mirada a lo localExclusivo suscriptores

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Por más que sean las titulares de las grandes cuentas y campañas y por más que protagonicen la actualidad más notoria y vistosa del sector, las grandes agencias nacionales, (las que operan en el eje Madrid-Barcelona, valga esta manera de definirlas) no son las únicas jugadoras de nuestro mercado. A su lado, geográficamente hablando, opera un numerosísimo grupo de compañías cuyo trabajo no es tan visible en el plano general pero que sin duda hace una contribución apreciable al volumen conjunto de negocio del sector en nuestro país. Se trata de lo que hemos llamado agencias locales y a las que Anuncios ha dedicado unas páginas en el presente número.

Editorial 1502: Del ‘zapping’ a la multipantallaExclusivo suscriptores

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Un problema recurrente a la hora de analizar los fenómenos que se producen en el ámbito de la comunicación y el marketing es adivinar si serán una moda pasajera o, por el contrario, se trata de tendencias de base sólida que se incorporarán, con el tiempo, a la dinámica general del mercado.

Editorial 1501: Exterior: datos y otros desafíosExclusivo suscriptores

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El sector de la publicidad exterior afronta con optimismo, según se desprende de las opiniones que recogemos en este número, el ejercicio que acaba de comenzar. Aunque la inversión a él destinada crece, según indican los datos, ligeramente por debajo del mercado, los profesionales del medio esperan que 2015 sea un buen año.

Despedida, otra vez; por David TorrejónExclusivo suscriptores

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Mi nombre apareció por primera vez en los créditos de ‘Anuncios’ en el número 150. Y en el 1.500 me despido por segunda vez. Ya es casualidad. Y no es la única: echando cuentas, este año se cumplen 30 desde que se produjo mi llegada al mundo de la publicidad, del que desconocía todo.

Editorial 1500: Llegados al 1.500Exclusivo suscriptores

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Esos números que llamamos redondos nunca dejan de ejercer su fascinación y en ‘Anuncios’ no hemos sido inmunes, no hemos querido serlo, al hecho de que este primer número del año 2015 es la edición 1.500 de la revista, que se publicó por vez primera el 24 de noviembre de 1980.

AEDE, Google y el arte de la guerra; por David TorrejónExclusivo suscriptores

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No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”. Y von Clausewtz, yendo al grano: “Para que al oponente se someta a nuestra voluntad, debemos colocarlo en una tesitura más desventajosa que la que supone el sacrificio que le exigimos”.

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